КЗК наложи глоба заради рекламите на цигарите King's и Merilyn*
Не знам. Случайно е станало. Нямам договор. Нищо не сме плащали.
Общо взето, такива са оправданията на хората и компаниите, замесени в рекламните активности по налагането на пазара на марките цигари King's и Merilyn. Въпреки това Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) наложи глоба от малко над 333 хил. лева на две компании - на производителя "Кингс Тобако" (собственост на свързаната с "Винпром Пещера" захарна компания "Сигма консултинг") и на притежателя на търговските марки "Финансконсулт" ЕООД (собственост на регистрираната на Вирджинските острови "Бристол дистилърс груп лимитид").
Решението на КЗК е вследствие на сигнал до комисията, подаден от Българската асоциация на тютюневата индустрия (БАТИ). Сред членовете на организацията са "Булгартабак", British American Tobacco, Karelia и други.
Според БАТИ от 2008 г. "Кингс Табако" осъществяват нелоялна явна и скрита реклама на двете марки цигари. Законът за тютюна и тютюневите изделия (ЗТТИ) и Законът на радиото и телевизията (ЗРТ) налагат много стриктни ограничения върху възможностите на производителите да рекламират продуктите си.
Малко предистория. През юни 2009 г. по тв "Планета" започва да се върти клип на попфолк изпълнителката Мария. В началото и в края на клипа видно се показва кутия Merilyn, а Мария си пали цигара. През есента тръгва клип на Преслава и Константин към песента "Усещане за Мерилин", в който се показват както Merilyn, така и King's. През февруари 2010 г. "Планета" започва да излъчва клип на Константин към песента Mr. King. Същевременно в пресата и "лайфстайл" списанията вървят статии за двете марки цигари и интервюта с попфолк изпълнителите (още по темата, както и пълното решение на КЗК можете да откриете на capital.bg).
И макар че всички замесени (режисьори, собствениците на "Планета" - "Пайнер", производителите) отричат всичко това да е част от рекламна кампания, КЗК реши, че "доколкото реклама по смисъла на ЗЗК е всяко съобщение във връзка с търговия, имащо за цел да насърчи реализацията на стоки, и имайки предвид популярността на този вид музика и изпълнителите на тези песни, прякото показване на акта на пушене и цигарите в тези клипове изпълнява функцията на реклама".
КЗК постанови, че статиите в "Стандарт", "Новинар", "Монитор", "Телеграф", "Труд" и "24 часа" също представляват скрита реклама, дори и за тяхното публикуване да не е било платено нищо.
Комисията е приела, че въпреки липсата на доказателства, че клиповете са създадени и излъчвани по поръчка или срещу заплащане, производителите едва ли не са знаели, че се излъчват подобни клипове, рекламиращи техни продукти, и че бездействието им, изразяващо се в непредприемането на действия по спирането на клиповете представлява недобросъвестно поведение.
Другата част от жалбата на БАТИ касае билбордове на King White с надпис "2.80 лв. промоционална цена" и на Merilyn Slims с надпис "промоционална цена 3.00 лв.". Цените на цигарите в България се обявяват от производителите или вносителите в публичен регистър. В него е записано, че обявените за промоционални всъщност са реалните цени, на които се продават двете марки. Терминът промоционална цена предполага, че сумата е по-ниска от установената цена на един продукт.
Потърсихме за коментар "Кингс Табако", но оттам ни обясниха, че все още се запознават с решението на КЗК и не биха искали да коментират на този етап дали ще обжалват, или ще поискат музикалните видеоклипове да бъдат спрени.
Предстоят месеци, може би година, докато обжалването мине през тричленен и евентуално петчленен състав на Върховния административен съд. Но дори и решението на КЗК да бъде отменено, проблемът винаги ще остане друг - че големи, български рекламодатели предпочитат да заобикалят закона, дори и това да им струва много пари. А колко по-добре би било тези пари да бъдат инвестирани в нещо, което не носи аромата на наглост и побългарен маркетинг.
*Оригинална заглавие: "Усещане за 333 хил. лева"
.