"Лидл": Домакинствата ще отделят средно по 100 лева за храна за Коледа и Нова година
Средноседмичните разходи за хранители стоки на домакинство са около 38 лева, казаха от веригата, която навърши три години в България, позовавайки се на данни на GfK
Милена Драгийска-Денчева показва новооткрития 69-и магазин на веригата в България. Отляво ръководителят на "Продажби" Георги Иванов, а отдясно - ръководителят на "Търговско снабдяване" Иван Станоев.
Фотограф: Красимир Юскеселиев
Около 100 лева на домакинство средно планират да отделят българите за покупки, свързани с храната по Коледа и Нова година. Това е доста повече от обичайните 38 лева за хранителни стоки седмично, разперделени в рамките на средно четири пазарувания. Това сочат данни, предоставени от "Лидл България", на базата на изследване на GfK сред 1000 респонденти. Поводът беше третата година от идването на германския дискаунтър на българския пазар.
Специалните поводи и празниците са и времето, когато българите купуват нетрадиционните продукти (деликатеси). Всеки четвърти анкетиран обаче има склонност да купува нестандартни продукти и без повод, регистрират от GfK.
Доброто съотношение между цената и качеството на продукта е от голямо значение, както при покупката на хранителни, така и на нехранителни продукти.
Когато става дума за храни, купувачите предпочитат българските марки. От "Лидл" казаха, че между 49 и 51% от обема на разплащанията на веригата е с български производители. Управителят на веригата Милена Драгийска обърна внимание на факта, че за трите години мрежата на "Лидл" в България се е увеличила от 14 на 69 магазина, което означава, че обемите на продажби на партниращите доставчици също са нараснали около пет пъти. Освен това някои от тях изнасят немалки количества за магазини на "Лидл" в други държави - "само за три месеца повече от това, което продават за година във веригата в България".
За този период средният оборот на магазин плавно е нараснал, обясни Драгийска. Догодина веригата планира да отвори минимум пет нови магазина още.
От супер и хипермаркетите, участниците купуват предимно нехранителни категории, които не изискват голяма инвестиция или дълго обмисляне и консултации – санитарни продукти, козметика и домашни потреби. Промоциите оказват по-силно влияние при покупката на санитарни продукти, докато познатостта на марката се взема под внимание в по-голяма степен при покупките на техника и козметика.
Рекламните брошури, мястото на продажба (в магазина) и реклама по телевизията са основните източници, използвани за информация за промоциите в търговските вериги. Средно два различни източника се използват от един участник в изследването, като най-често се комбинират брошури с информация на място в магазина, сочат данните на GfK.
.