Рекламата на Coca-Cola в защита на аспартама може да й навреди
След като Coca-Cola пусна печатна реклама за ползите от аспартама в някои американски вестници, анализатори се опасяват, че тя по-скоро ще навреди на компанията, пише сайтът Just Drinks.
Миналия месец производителят на безалкохолни напитки купи рекламна площ в няколко големи американски ежедневника, за да обясни на потребителите, че изкуствените подсладители, най-вече аспартамът, са добър заместител на захарта и са напълно безвредни.
Това се случва на фона на спадащите продажби на газирани безалкохолни напитки, в това число и тези с изкуствени подсладители, поради съмнения в безвредността на заместителите на захарта, особено широко използваният аспартам.
Въпреки че се твърди, че те са един от начините за борба с епидемията от затлъстяване в Щатите, съществуват опасения, че те може да са канцерогенни при продължителна употреба. И FDA и Американското онкологично общество са съгласни, че аспартамът не причинява рак, но някои диетолози твърдят, че все пак е проблематичен от хранителна гледна точка.
"Създадохме тази печатна реклама, за да ги успокоим, че подсладителите са безопасни и висококачествени съставки и хората не трябва да се притесняват", каза Бен Шидлър, говорител на Coca-Cola пред CNN.
Според агенция AP това е втората фаза от кампанията на Coca-Cola, в която се опитва да убеди американската общественост, че безалкохолните напитки не са чак толкова вредни.
В действителност, обаче продажбите на диетични безалкохолни газирани напитки в Щатите спадат по-бързо от тези на обикновените, сочат данни на Beverage Digest, цитиран от AP. Миналата година обемите на продадената обикновена Кола са паднали с 1%, докато тези на диетичната са паднали с 3%. При Pepsi ситуацията е още по-неприятна – обикновената напитка е спаднала с 3.4%, а диетичната – с 6.2%.
Според анализатори, цитирани от Just Drinks, Coca-Cola рискува да повтори грешката на Campbell Soup Co., чиито продажби на обикновени супи се сринаха, след като през 2010 обяви и широко рекламира пускането на версиите с по-ниско съдържание на натрий. Каролин Леви, анализатор на пазара на напитки в азиатската консултантска компания и инвестиционна банка CLSA, каза, че по този начин "иначе доволните потребители" били предупредени за високото съдържание на сол в консервираните супи.
"Макар че няма категорични доказателства, че изкуствените подсладители са опасни, това може да разтревожи потребителите, които не са се замисляли по въпроса", каза Леви.
.