Praktiker излиза от Украйна
Автор: Цветелина Ангелова
Част от глобалната стратегия
Всичко започна още миналата седмица, когато на общото събрание на акционерите председателят на управителния съвет на компанията Армин Бургер заяви че: "до края на 2013 г. искаме да приключим с нашето украинско приключение."
Затварянето на хипермаркетите в Украйна е част от глобалната стратегия на Praktiker за излизане от неефективните пазари. Освен от Украйна компанията засега е декларирала, че ще се оттегли също така от Турция и Люксембург. В Люксембург концернът вече води преговори за продажбата на веригата си там. По отношение на поделението в Турция, нещата стоят доста по-зле, след като този февруари беше открито производство по несъстоятелност. Загубите, които е генерирало турското поделение, са "десетки милиони евра годишно", заяви Армин Бургер на събранието на акционерите.
Украинските магазини са били значително по-малък товар, но не са успявали да генерират печалба. През 2011 г. "Практикер Украйна" е приключила със загуба от почти 5 млн. евро, а за първото полугодие на тази година отрицателният финансов резултат е бил 1.7 млн. евро.
Прекалено малко магазини
Засега официално от украинския офис на Praktiker не искат да коментират одобреното вече решение на общото събрание, обявявайки че нямат пълномощия за това. Служител на компанията, пожелал анонимност, обаче твърди, че към днешна дата не е започнало затваряне на магазини. "Иначе щяхте да видите огромни намаления по магазините ни, защото щяхме да се опитваме да се избавим от запасите", каза той.
По думите на същия мениджър, четирите хипермаркета, с които разполага Praktiker в страната - в Киев, Лвов, Николаев и Макеев, са твърде малко, за да може бизнесът да е достатъчно ефективен. "Минималният брой магазини, за да се направи мащабна рекламна кампания и да могат да се издържа администрацията от 60-те служители в централния офис, е минимум седем", добави той.
"Наистина с такава малка мрежа, в толкова голяма страна е невъзможно да получите доходоносен бизнес", съгласява се и Гюнтер.
През 2007 г., влизайки на украинския пазар, компанията декларира, че планира да отвори 20 магазина. "Кризата ни попречи", обясни Гюнтер, но според участници на пазара причините за неуспеха са други. Така например представител на конкурентна верига, смята че основната им грешка е била, че са започнали развитието си не от Киев, а в Донецкия регион.
Кой може да прояви интерес към магазините на Praktiker
Планове за експанзия на украинския пазар "направи си сам" декларира и френската Leroy Merlin. Като финансовият директор на компания Гжегож Васков преди месец обяви, че само в Киеве Leroy Merlin може да отвори до 10 хипермаркета, макар че засега работи само един, а още два са в процес на строеж.
"Да, ние имаме планове за разширяване на нашата мрежа, но това е средносрочна перспектива и със сигурност няма да е тази година", каза изпълнителният директор на една от най-големите в Украйна верига "Новая Линия" Евгений Баранов.
За българското поделение 2013 г. ще е решаваща
В България мениджърите на германската верига очакват през тази година - за пръв път през последните пет, да бъде отчетен ръст на продажбите. Според генералния мениджър на Praktiker за България Райнер Витка реалистичната прогноза е той да е около 5%. По думите на Витка резултатите от тази година ще са ключови за плановете на Praktiker в България, тъй като на тяхна база мениджмънтът в Германия ще прецени дали да поднови експанзията. Плановете са за трети магазин в София, най-вероятно в южната част на града.
.