Danone засилва позициите си в Китай
Френският концерн Danone сключи сделка за 325 млн. евро с най-големия производител на млечни продукти в Китай - държавната China Mengniu Dairy, съобщи Wall Street Journal. Освен че споразумението ще даде достъп на Danone до бързо разрастващия се китайски пазар, то трябва да успокои опасенията за качеството на млечните продукти, което доведе до поредица скандали в страната. Френската компания ще получи около 4% индиректен дял в China Mengniu Dairy, като целта е в бъдеще той да бъде увеличен.
Двете компании ще създадат и съвместно предприятие за производство на йогурт в Китай, от което производителят на Activia ще притежава 20%. Според оповестеното в понеделник споразумение съвместното предприятие Prominent Achiever, в което Danone притежава 49%, ще придобие 8.3% дял в най-големия акционер в Mengniu - COFCO. От своя страна държавният дистрибутор на аграрни и селскостопански продукти COFCO притежава 51% от Prominent Achiever.
Бум на потреблението
Основен мотив за сделката е бума на потреблението на млечни продукти в Китай. През миналата година продажбите на йогурт в страната са нараснали със 17% до 45.6 млрд. юана (7.63 млрд. долара) по данни на Euromonitor International. Mengniu държи най-голям пазарен дял – 16.8%, докато продуктите на Danone представляват само 1.6% от пазара. Според прогнозите на анализаторите до 2015 г. продажбите в Китай ще нараснат с 57% до 71.6 млрд. юана (11.7 млрд. долара).
Докато за Danone сделката означава по-голям достъп до бурно разрастващия се пазар, то Mengniu ще спечели международен партньор, чиито марки се възприемат като по-качествени и предлагащи по-високи стандарти на безопасност. Китайските потребители започнаха да се ориентират към по-висококачествени продукти след серия от скандали, включително случаи със замърсени детски храни, месо от плъх, продавано като овнешко и прекомерно използване на антибиотици при отглеждане на пилета.
Mengniu беше директно замесена в скандала със замърсяването на бебешки храни с индустриалния химикал меламин от 2008 г. Проверките на властите тогава откриха химикала в 10% от продукцията на компанията и конкурентите й. През 2011 г. регулаторите откриха канцерогенни елементи в продукти на компанията, което доведе до смяна на изпълнителния директор и предприемане на мащабни мерки за подобряване на безопасността и връщане не доверието на потребителите. Продуктите на Mengniu варират от мляко и сладолед до детски храни и йогурт. По-рано този месец китайската компания инвестира 410 млн. долара в най-големия местен производител на непастьоризирано мляко China Modern Dairy Holdings.
Подобряване на имиджа
"Сделката ще помогне за заздравяване на възможностите за продуктова разработка и изследвания на Mengniu, което може да доведе до увеличаване на пазарния дял в Китай. Чрез своите съвместни предприятия с Arla и Danone компанията гради по-добър имидж за марките си", коментира пред Bloomberg Чарли Чанг, анализатор в BNP Paribas Securities Asia. Акциите на Mengniu поскъпнаха с 11.4% до 17 месечен връх на борсата в Хонконг след обявяването на сделката.
По-рано тази година Danone, която има бизнес и в България, обяви, че проблемите с качеството на храните във втората най-голяма икономика в света вече са спомогнали на компанията да увеличи приходите си от детски храни през първото тримесечие на годината. Френската група от години се опитва да спечели по-добри позиции на пазара на храни и напитки в Китай. През 1996 г. беше създадено съвместно дружество с най-големия производител на безалкохолни напитки в страната Hangzhou Wahaha Group, но отношенията между компаниите завършиха със съдебни спорове през 2009 г. заради продажби на напитки от марката Wahaha извън рамките на споразумението.
.