Клонингите атакуват
Открийте разликите (вляво е млякото на "Елви" - Габрово, вдясно - на дистрибутора)
Фотограф: Надежда Чипева
От 2005 г. до септември 2011 г. сме произвели повече от 30 милиона кофички кисело мляко "Боженци", казва Веселин Кръстев, съсобственик на "Елви" - Габрово
Фотограф: Надежда Чипева
Едното мляко е на габровската "Елви", която го произвежда от 2005 г., и на капачката му е изписано името на фирмата. Второто е на пазара от около два месеца и се произвежда по поръчка на доскорошния дистрибутор на "Боженци" - софийската "Герма 95". Точно тук е и първата разлика - в ситен шрифт на капачката пише: "Произведено за "Герма 95" ЕООД", без да е посочено от кого.
Извън играта с намирането на разликите казусът има два съвсем сериозни пласта. Първият е за потребителите - те са объркани и не знаят какво точно купуват. Има и корпоративен ъгъл - първият производител търпи загуби, а доскорошният дистрибутор печели. Тук въпросът е дали законно - и с отговора са се заели няколко регулатора (Патентното ведомство, Комисията за защита на конкуренцията и тази за защита на потребителите).
На пазар с карта и лупа
"Капитал" опита да се ориентира къде кое мляко се предлага, като попита и двете компании. Територията на дилемата е главно София (най-големият пазар) и веригите. Ето и нещо като карта за ориентир.
В момента киселото мляко "Боженци" на габровското дружество се продава в "Билла", "Кауфланд", "СБА КОМЕ", "Т маркет", "Промаркет", "Фантастико", "Пикадили", "Темпо", "Фреш маркет", "Верде" и в редица по-малки магазини в почти цялата страна, уточнява Веселин Кръстев, съсобственик на "Елви".
"Герма 95" продава "Боженци" в "Карфур", "Меркатор", "Европа", "Хит", "Пени" и в по-малки търговски обекти основно в София и Варна, където има складове, посочва Николай Петков (който отказа да бъде сниман), собственик на дистрибуторската фирма. Петков твърди, че само два месеца след старта на неговото "Боженци" успява да продава същите количества, които преди е пласирал месечно на габровската фирма.
Другият индикатор е разликата в цената. Млякото на дистрибутора е с около 10 стотинки по-евтино от "Боженци" на габровската фирма. А, да не забравяме и ситния шрифт с името на производителя на капачката.
Защо така
До тази ситуация се стига след няколкогодишно сътрудничество между "Елви" и "Герма 95", завършило с раздяла. Дистрибуторът поема разпространението за София през 2009 г. Междувременно в годините текат процедури за регистрация на марката "Боженци", за която и производителят, и дистрибуторът са подали заявка (виж другия текст). Преди два месеца обаче "Елви" се отказва да работи с "Герма 95" заради нередовни плащания. В резултат Николай Петков изпраща писма до търговските вериги, в които се продава габровското "Боженци", с предупреждение, че когато спечели правата над марката, ще си търси от тях щетите за пропуснати ползи. Правата си, и то по няколко линии, смята да търси естествено и "Елви".
Основанията на дистрибутора звучат така: "Марката "Боженци" е ничия. Всеки има право в момента да я ползва. Няма за какво да ме осъдят, както и аз няма за какво да ги осъдя. Но когато взема марката, ще ги осъдя за пропуснати ползи. На 80% съм сигурен, че ще регистрирам марката", казва Николай Петков. Той смята, че има основания да иска регистрация на "Боженци", тъй като е създал ценност на марката и я е наложил на пазара в София и Варна.
Петков твърди, че "няма договор" с производителя на новото "Боженци" - фирма "Чех 99", и че отношенията му се крепят на "мъжка приказка". На въпрос дали съзнателно е търсено сходство във визията между двете млека с цел да се ползват дивиденти от позната марка Петков отговаря: "Не, просто една сутрин се събудих и този надпис ми се появи пред очите" и твърди, че еднаквият външен вид на двете млека е "просто съвпадение".
Производителят "Елви" е притеснен от ситуацията. "Нашите продукти са на пазара от 2005 г. Оттогава до септември 2011 г. сме произвели повече от 30 милиона кофички кисело мляко "Боженци" за повече от 21 млн. лв., върху които са платени данъци, и това се доказва с финансовите ни отчети. Не твърдя, че нашето мляко е най-доброто в света, но гарантирам, че е с постоянни показатели и ако човек е харесал вкуса му, той си го купува. Само че сега с нашия труд и с нашето качество парите отиват на друго място", казва Веселин Кръстев, съсобственик на "Елви".
"Тук става въпрос за обсебване на марка и дизайн и похищение на чужд бизнес. Дори да няма още приключила регистрация на марката, имаме съществуващ бизнес, който друг започва да имитира и това води до заблуждение на потребителя", категоричен е Емил Бенатов, представител по индустриална собственост и защитник на "Елви".
Лоялно ли е
Габровското дружество се готви да сезира Комисията за защита на конкуренцията (КЗК Линк досие
Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) по закон би ... Цялото досие). Законът изрично забранява имитацията на продукт, без значение дали за него има регистрирана марка. Могат да се търсят основания и за накърняване на доброто име на производителя.
"Капитал" потърси практиката на ведомството досега в аналогични случаи. Ето какво обясниха експерти от дирекция "Нелоялна конкуренция" в комисията: ако един продукт е наложен на пазара и има доказателства за това, независимо дали притежава регистрирана марка, не може да бъде копиран. "Преценява се сходството между двата продукта. Не е в правомощията на КЗК Линк досие
Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) по закон би ... Цялото досиеда се произнася по спорове, свързани с интелектуална собственост. За разлика от Патентното ведомство, което контролира дали някой използва неправомерно вече регистрирана от друг марка, КЗК Линк досие
Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) по закон би ... Цялото досиеследи дали има наложен на пазара продукт и дали друг го копира, независимо дали той е регистриран като марка или не", обясниха още от дирекция "Нелоялна конкуренция".
Ако се установи нарушение, комисията се произнася за незабавното му прекратяване и налага санкция в размер на до 10% от оборота на нарушителя за предходната година. Решението на КЗК Линк досие
Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) по закон би ... Цялото досиеподлежи на обжалване. Ако нарушението не бъде прекратено, санкцията за неизпълнението му е в двоен размер, обясниха още от комисията.
Решаването на подобен спор отнема 2-3 месеца, така че решението дали е нарушена конкуренцията в казуса "Боженци" (ако регулаторът бъде сезиран) може да се чака най-рано догодина.
Купувачи в дилема
Объркването за потребителя е пълно. За да отличи двете млека, преди да ги е опитал и да е открил разлика във вкуса им, той трябва да чете внимателно много надписите. Ако не го направи, е възможно да получи не това, което е очаквал – не непременно по-лошо или по-добро, просто различно.
Явно такъв проблем вече е налице, след като Комисията за защита на потребителите също е започнала проверка по казуса "Боженци". Иван Бъчваров, главен секретар на ведомството, съобщи за "Капитал", че при тях са постъпили три жалби на граждани. "Двете се отнасят до това, че потребителите са закупили кисело мляко и при консумация са установили, че притежава различни вкусови качества от консумираното в предишен период, след което са забелязали, че производителят е друг. Другата жалба е за това, че на пазара се предлага два вида кисело мляко с еднакво име и опаковка (кофичка), което води до заблуда и за да направи желания избор, човек трябва да обърне специално внимание на производството. В жалбите се посочва, че двете кисели млека са с различен вкус", каза Бъчваров.
Проверката се води съвместно с Българската агенция за безопасност на храните (която следи и за етикетирането на хранителните продукти) и трябва да установи дали става въпрос за нелоялна търговска практика, която заблуждава потребителя, и за която на виновните компании Законът за защита на потребителите предвижда санкция от 500 до 10 000 лв.
Случаят с "Боженци" ще е тест за регулаторите. От действията и решенията им ще стане ясно дали продуктът на всяка компания може да бъде копиран от друга. И дали всъщност потребителят има смисъл да гледа име и опаковка, когато решава какво да купува.
Културна история с марка
Историята с марката "Боженци" започва още през 2005 г., когато габровският производител подава заявка за регистрацията й. Две години по-късно получава отказ от Патентното ведомство, защото това е име на архитектурно-исторически резерват и за използването му трябва разрешение на "съответния компетентен орган". Фирмата обжалва и започва да чака решението на Софийския градски съд.
Междувременно през 2009 г. "Елви" започва да работи със софийската млечна борса "Герма 95", която става дистрибутор на "Боженци" за столицата и Варна. Няколко месеца по-късно – на 26 август 2009, собственикът на "Герма 95" Николай Петков също подава заявка за регистрация на идентична марка със същото име – "Боженци".
Едва тази година, на 19 юли, Софийският градски съд се произнася в полза на заявката на габровската фирма и връща преписката на Патентното ведомство. Съдът препоръчва на "Елви" да иска съгласие от съответния компетентен орган, като посочва изрично, че това е Министерството на културата.
Дистрибуторът Николай Петков обаче вече има документ от Министерството на културата – поискал го е още на 28 юни 2011 г. и го е получил за месец, когато министър Вежди Рашидов е подписал, че дава съгласието си наименованието "Боженци" да бъде регистрирано като марка от "Герма 95". Сега Петков също чака решението на Патентното ведомство. Но още преди да е ясен изходът от битката за марката, дистрибуторът започва да произвежда мляко "Боженци" с опаковката и визията на познатото вече "Боженци" на габровската фирма (както и други млечни продукти като сирене и масло със същата марка).
"Единственото, което чакаме за регистрацията на марката е съгласието на Министерството на културата да използваме името на резервата. Всички останали изисквания на Патентното ведомство са изпълнени", обясни Веселин Кръстев, съсобственик на "Елви".
И показва документ, че още на 16 ноември 2007 г. с входящ номер 92-00-558 "Елви" е поискала съгласие от Министерството на културата да ползва марката. Но от тогавашния екип на министерството не последвал никакъв отговор.
През лятото на 2011 г. габровската фирма иска и получава съгласие за ползване на марката от община Габрово, която е 100% собственик на резервата "Боженци".
На 13 септември т.г. фирмата подава нова молба до новия екип на Министерството на културата. От там обясниха за "Капитал", че вече са изпратили отговор до "Елви", в който се казва, че в министерството са постъпили две заявления от различни правни субекти за даване на съгласие за регистрация на марката "Боженци" за кисело мляко (т.е. за идентичен търговски продукт). Първото е на "Герма 95", по което вече има положително становище на министерството. "С подаването на второ искане възниква сложен правен казус, който не може да бъде разрешен поради непълнота на закона. Липсва и съдебна практика на ВАС за използването на търговски марки относно културни ценности, поради което юрисконсултите в дирекция "Правнонормативна дейност и обществени поръчки" са затруднени да изготвят становище по въпроса следва ли министърът на културата да дава съгласие по всички заявени искания от различни субекти за един и същ обект. Затова министерството е възложило допълнителна експертиза от специалисти в областта на търговските марки, които да изготвят експертно становище по въпроса", се казва в отговора до "Елви". От министерството уточниха още, че това становище се чака до месец.
Емил Бенатов, който консултира "Елви" за регистрация на марката, смята, че министерството не може да откаже даването на съгласие, защото "то не прави никакви проверки по постъпили искания, например къде се произвеждат въпросните продукти, нито взема решения за регистрация на марки". "Тук не става въпрос за издаване на някакъв вид лиценз. Може 10 души да поискат съгласие да ползват някакво наименование на културно-исторически обект и според мен всички те трябва да го получат. Така те ще имат равни права пред Патентното ведомство, което ще вземе решението за регистрация или отказ на марката. По закон при равни други условия ще бъде регистрирана по-ранната марка, защото първият по време - в случая габровската фирма - е първи по право", смята Бенатов.
Решаващо обаче ще е мнението на експертите, към които министерството се е обърнало за експертиза. При отказ може да се завърти нова съдебна битка, която да отложи окончателното решение за марката с години.
.