Новости в търговията от Google

Google Inc. планира да предложи дискаунт купони за принтиране, с които потребителите да могат да пазаруват в магазини намерени чрез услугата Google Maps.

Световната търсачка ще адаптира вече наличен инструмент за целта, който до момента беше използван само от бизнес потребителите. По този начин Google ще предложи начин на ползвателите на услугите им в САЩ да спестяват при пазаруване от местни вериги магазини, ресторанти, пицарии и други.

Google ще си сътрудничи с Valpak, които са най-големия доставчик на подобни купони в щатите, като в началото ще пусне 20 000 купона за пазаруване през тях.

Google също така планира да подкрепи търговците да създават свои собствени купони в интернет чрез малка програма, като по този начин ще даде възможност и на търговците които нямат интернет страници да предлагат промоции в мрежата.

"Едно от предизвикателствата пред малкия бизнес днес е да се адаптира към интернет канала и да се свърже с онлайн потребителите”, казва Shailesh Rao, директорът на Google по въпроса за локаното търсене.

Когато потребители на Google търсят в мрежата някаква локална информация в Google Maps (http://www.maps.google.com) купоните за отстъпки ще се появяват според търсената дума. Купоните ще могат да бъдат разпечатани директно от компютъра и после физически да бъда използвани при пазаруването в съответните магазини. Няма да има никакво таксуване на потребителите за това.

„Това дава отговор на въпроса как много успешно реалния свят може да се възползва ефективно от виртуалния живот на мрежата и в случая да накара посетителите да отидат до някой магазин”, коментира Greg Sterling, анализатор от Sterling Market Intelligence в Oakland, California специализиран в локалното търсене в мрежата.

С предлагането на купони в търсене на мост между реалния и виртуалния свят, Google отправя ново предизвикателство към издателите на вестници и списания, където до момента се публикуваха подобни купони на различни магазини. Това също така е предизвикателство и пред директния маркетинг, който също беше един сериозен канал за разпространението на талони и купони за отстъпка по различни промоции.

"По принцип пазарът е ориентиран много към цените и цената е всъщност водеща сила”, казва Kurt Barnard, президент на водещата консултантска къща Retail Forecasting Group. "Всяка маркетинг тактика, която вкара нови клиенти в магазина е критична."

По късно през годината, рекламодателите които използват Google AdWords – мрежата за реклама на компанията ще могат да добавят и своите купони към рекламните си съобщения, съобщават от Google.

Google купоните трябва единствено да бъдат принтирани и представени пред търговците на дребно. Все още няма планове купоните да могат да се свалят на мобилен телефон и така да се представят на екрана на телефона пред продавачите, но и това решение може да стане факт в близко бъдеще, казват от Valpak.

Търговците могат качват изображения с логото на фирмата си в инструмента за създаване на купони и да отбелязват и специфичния си разпознаваем код, който ще бъде превърнат и в баркод. Така те напълно ще са защитени от фалшифициране, което се обезсмисля и от тяхната промоционална програма за периода в който е валиден купона.