КЗК санкционира "Винпром Пещера" и четири рекламни агенции за заблуждаваща реклама
Глобените агенции са "Маккан Ериксон София", "Арчър Айдиас", "Камера" и "СИА".
Фотограф: Надежда Чипева
Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) установи извършено нарушение от страна на "Винпром Пещера" АД, гр. Пловдив в качеството му на рекламодател във връзка с проведени рекламни кампании на нискоалкохолни напитки "FlirtTease", "BlackRan" и вино "Пещерока" като наложи имуществена санкция за заблуждаваща реклама на дружеството в размер 385 735 лв., представляваща процент от оборота му. Комисията постанови прекратяване на нарушението и незабавно изпълнение на решението в тази му част, съобщават от КЗК.
По отношение на рекламните агенции, изготвили заблуждаващите рекламни клипове -"Маккан Ериксон София" ООД, "Арчър Айдиас" АД ( с предишно наименование Рекламна агенция "Лео Бърнет- София" АД), "Камера" ООД и "СИА" ЕАД, Ловеч, КЗК наложи имуществени санкции на дружествата в размер съответно на 9 990 лв., 29 770 лв., 10 978 лв. и 14 278 лв.
За рекламите на нискоалкохолния коктейл Flirt Tease КЗК наложи санкция на "Винпром Пещера" в размер на 50 000 лв. Повод за образуваното производство е постъпил сигнал от СЕМ.
Разследването на КЗК безспорно установи, че рекламите на Flirt Tease и Black Ran и на трапезно вино "Пещерока" изцяло наподобяват рекламните послания на съответните спиртни напитки – водка Flirt, уиски BlackRam и ракия "Пещерска".
След анализ на всички елементи на горепосочените рекламни клипове Комисията приема, че цялостното впечатление, което се създава с тях, внушава идеята, че същите промотират познатите и наложени вече на пазара и сред потребителите напитки водка Flirt, уиски Black Ram и "Пещерска гроздова" ракия.
Това е така, защото процесните рекламни спотове са абсолютноидентични като сюжет, герои и съдържание с тези на напитките водка Flirt, уиски Black Ram и "Пещерска гроздова" ракия.
Посоченитерекламни клипове са излъчвани достатъчно дълъг период от време понационалните ефирни телевизии (bTV, Нова телевизия и др. ), които достигат донеограничен кръг потенциални потребители, затвърждавайки заблудата за продуктите.
При определяне на санкцията Комисията е взела под внимание характера и продължителността на нарушението, степента на обществена опасност и необходимостта от съизмеримост на наказанието с икономическото състояние на дружеството.
.