Carlsberg пуска "Шуменско тъмно" на пазара
"Карлсберг България" представи днес официално новия си продукт от бренда "Шуменско" - "Шуменско Тъмно". Продуктът ще бъде пуснат на пазара в началото на ноември във варианти от 2 л. PET бутилка и 0.5 л. бутилка за многократна употреба. За студения пазар тъмната бира ще се предлага наливно в кегове от 30л., казаха от компанията. Ценово новият продукт ще бъде позициониран над средното ниво.
Формулата на продукта беше избрана след поредица от качествени и количествени потребителски проучвания и отговаря на традиционните вкусови предпочитания на българина, каза Камен Алексов, маркетинг директор на "Карлсберг България".
Съвместните ни проучвания с агенцията за маркетингови изследвания GfK показаха, че "Шуменско Тъмно" е предпочитано пред "Шуменско Червено", тъй като за потребителя у нас то е по-близко до традиционните предпочитания и нагласи за консумация през студените зимните месеци", каза още той. Команията е прекратила прадлагането на "Шуменско Червено" поради ниското търсене на продукта.
Тъмното пиво има кехлибарен цвят, пълноценен плътен вкус и алкохолно съдържание от 5.5%. "Шуменско Тъмно" е приготвено от комбинация от карамел и кафе малц, които придават на бирата вкус на препечен хляб и карамел.
Част от промоционалната кампания ще бъде пак от "Шуменско Тъмно" и "Шуменско Премиум" 2л с подарък чаша, който ще е наличен на пазара от ноември.
Промоционалната кампания ще стартира официално на 23 октомври с телевизионна реклама и присъствие по рекламните медии, вкл. outdoor, каза Цветелина Милчева, бранд мениджър "Местни марки" в "Карлсберг".
Към момента пазарния дял на "Шуменско" достига 16% от общия пазар на бира в страната. В домашния си регион (Шумен, Разград, Търговище, Силистра, Велико Търново, Русе) марката е с 24% дял от общия бирен пазар. (по данни на MEMRB)
За първите шест месеца на 2009 г. компанията е вложила 11 млн. лв. за модернизация на заводите си, а до края на годината планира да инвестира още толкова.
Карлсберг България има близо 27% пазарен дял от бирения пазар в България за 2008 г. През първите девет месеца на 2009 г. компанията запазва нивото на пазарния си дял, в условия на свиващ се пазар, сочат данни от компанията.
.