КЗК глоби "Проктър енд Гембъл" за заблуждаваща реклама
Компанията не споменала, че за да има ефект от "Ариел Прозим 7" са нужни минимум 10 изпирания
Комисията за защита на конкуренцията наложи имуществена санкция в размер на 556 435 (петстотин петдесет и шест хиляди четиристотин тридесет и пет лева) на "Проктър енд Гембъл Интърнешънъл Опърейшънс СА", Швейцария, за извършено нарушение по чл. 32, ал. 1, във връзка с чл. 33 от ЗЗК.
Производството е образувано по искане на "Хенкел България" ЕООД. Дружеството присъства на пазара на перилни препарати с продуктите "Персил", "Рекс", "Первол" и "Силан".
Молителят счита, че съдържанието на телевизионната реклама на перилния препарат "Ариел Прозим 7", разпространявана в националния ефир от 15 януари до 30 март т.г., е подвеждащо, съобщиха от КЗК.
Производството установи, че рекламата на перилния препарат "Ариел Прозим 7" дава информация за новаторска технология за отстраняване на петна и предотвратяване на бъдещото им появяване. Това твърдение принципно се потвърждава от независимия институт за анализи Фрезениус, който обаче изтъква, че за да се постигне този резултат е необходимо материята предварително да бъде третирана с рекламирания продукт минимум 10 пъти.
Видно от доказателствения материал излъчваната реклама на българския пазар не е съдържала ясна, изчерпателна и недвусмислена информация, която да указва задължителното многократно предварително третиране на материята с въпросния перилен продукт за постигане на желания ефект. Използваният израз в рекламата "предварително изпран с "Ариел Прозим 7" е нормално да се възприеме в буквалния смисъл, т.е., че и еднократно предварително изпиране е достатъчно за постигане на очаквания резултат.
КЗК счита, че премълчаването на съществена информация във връзка с действието на продукта е в състояние да подведе потребителя и да пренасочи потребителското търсене, като по този начин навреди на конкурентите. При определяне на конкретния размер на санкцията Комисията е отчела обстоятелството, че в някои други държави от ЕС, рекламата на същия продукт е съдържала точни указания за постигане на желания ефект, докато на българските потребители това е било спестено.
.