Как се променя поведението на потребителите по време на рецесия
Световната рецесия променя поведението на потребителите, като се наблюдават няколко основни тенденции, показва проучване на Euromonitor International.
Икономическият ръст намалява както в развитите, така и в развиващите се страни. Свиват се производството и износът, безработицата става все по-голям проблем. Въпреки ограничаването на инфлацията намалява увереността на бизнеса и потребителите.
В тези условия крайният потребител взима няколко решения. Потреблението му става по-екологично. Пазаруването вместо в магазина се прехвърля в интернет, където сравняването на цените и намирането на намаления може да е по-лесно. Най-забележимата тенденция е цялостната спестовност. Изолацията в дома също е типично поведение за потребителя по време на рецесия.
Свиването на бюджета на домакинствата означава по-дълго използване на стари вещи, търсене на намаления и по-малко внимание към търговската марка. Типично за предишни рецесии е задържане на стария автомобил с още няколко месеца, пише списание "Форбс". Понякога тези мерки за спестовност имат значителен ефект, но понякога дават само чувство за задоволство на домакинствата, коментира списанието.
Забавленията вече се случват в дома, за което говори и тенденцията в продажбите на видеоигри. Въпреки рецесията основните производители отчитат силно търсене. Като компенсация на спестовността продажбите на бира, филми и други малки удоволствия обикновено се радват на възход по време на рецесия.
Ресторантите ще отстъпват на семейните вечери, очакват експертите от Euromonitor International. Работата от къщи е още една страна на този вид социална изолация по време на рецесия. Според Euromonitor International за бъдещето на потребителите това означава по-малко спонтанни покупки и смекчаване на белезите на
потребителското общество. Очаква се насочване към достъпния шик, а луксът, макар да не е забравен, върви ръка за ръка с функционалността на продукта.
Спестовността на обикновения потребител може да зарази и богатите купувачи на луксозни стоки, коментират маркетинговите експерти от "Форбс". Компании като "Луи Вуитон" може да решат да премахнат логото си от някои продукти, за да не се набиват на очи, препоръчват те.
.