Големите брандове се вслушаха в младите, търсещи индивидуалност
Скорошни изследвания показват, че т.нар. поколение Y (известно още като millennials или интернет поколение), включващо около 80 млн. американци, родени между 1977 г. и 2000 г., се гордее със своята индивидуалност и пазарува спрямо нея. В сравнение със своите родители това поколение е по-малко вероятно да се идентифицира с определени брандове и по-склонно да създава свой стил. Това кара търговците на дребно да преосмислят всичко от своите стоки и маркетинг стратегии до пробните и логото си. Някои компании, сред които H&M и Urban Outfitters, яхнаха вълната на промяната, докато други като Abercrombie & Fitch реагираха бавно и плащат цената за това.
Залогът са 600 млрд. долара, които поколението Y харчи на година в САЩ по данни на консултантската компания Accenture. Прогнозите са, че тази сума може да нарасне до около 1.4 трилиона долара до 2020 г., когато най-възрастните от поколението ще бъдат на 43 години. Мъжете от това поколение харчат два пъти повече за дрехи годишно, отколкото останалите мъже. А жените съответно с една трета повече.
Още
.