Dunkin Donuts сменя името си на Dunkin в опит да привлече по-млади клиенти

Автор: Анина Сантова 27 септември 2018

Компанията акцентира върху новите си храни и напитки, които добавя към менюто в заведенията си

Американската компания за понички Dunkin’ Donuts обяви, че планира да се ребрандира. Тя ще премахне втората част от името си и от януари поничките отпадат и името на компанията остава само Dunkin. Това е част от идеята на новия изпълнителен директор Дейв Хофман да изведе различни храни и напитки, особено кафе, на преден план в менюто. Чрез смяната на името се акцентира върху новите продукти в заведението. Според представители на веригата това би привлякло по-младите клиенти, пише Reuters.

Кафето преди поничките

"Новото име извежда на преден план фокуса на компанията, който е върху това да се сервира бързо и чудесно кафе, докато на заден фон останат розовите и оранжеви мотиви", казват от компанията.

Промяната на името поставя акцента върху кафето. Тя обаче идва в момент, в който вериги като например Starbucks, продължават да изпитват трудности с по-ниското търсене на кофеиновата напитка в САЩ.

Веригата все още ще продава понички, но от януари ще е с ново лого, което все пак запазва познатия стил. Много клиенти обаче не са приятно изненадани от смяната на името и предизвикаха бум от негативни мнения в социалните мрежи. "Те буквално измислиха думата "донът". Трябваше да я запазят завинаги", пише в Twiiter профила си един от тях.

Целият текст е тук

Dunkin Donuts сменя името си на Dunkin в опит да привлече по-млади клиенти

Последни новини