"Диаджео" се отказа от "Абсолют", залага на холандската водка "Кетел уан"
"Нолет", собственост на едноименна холандска фамилия, произвежда водката "Кетел уан" (Ketel One), чиято цена е около два пъти по-висока от тази на най-разпространените марки като "Смирноф" и "Финландия". Според условията на споразумението с "Диаджео" основните акционери на холандското дружество запазват търговските права върху "Кетел уан", както и собствеността върху производствените мощности на компанията, докато "Диаджео" получава правата върху маркетинга и дистрибуцията на търговската марка по целия свят. В подписаното споразумение има и клауза, която позволява на британската компания на по-късен етап да придобие и дела на "Нолет", като това ще струва на "Диаджео" още 900 млн. долара.
С този ход британският концерн изоставя досегашните си намерения да притежава двете най-популярни марки водка на планетата. Вместо това "Диаджео" залага на продукт, който е сравнително по-слабо познат в Европа, но се ползва с голяма популярност на американския пазар. От компанията съобщиха, че ще използват дистрибуторската си мрежа, за да популяризират "Кетел уан" едновременно в Азия и Европа.
.