Надеждата е в онлайн рекламата*
На развитите пазари инвестициите в интернет достигат и задминават вложенията в преса и дори в телевизия. В България засега картината е различна. Макар и с бавни темпове обаче вложенията онлайн отчитат ръст и у нас. Брутните приходи от онлайн реклама по тарифни цени за първите шест месеца на 2012 г. са достигнали 23.52 млн. лв., или с 1.3 млн. лв. повече спрямо същия период на миналата година. Това показват данните от проучване, проведено за трета поредна година по инициатива на IAB България.
В изследването са участвали 21 компании, сред които преобладаващата част са медии и рекламни агенции. Отчетеният 5.8% годишен ръст се изчислява на базата на обемите от четири типа интернет реклама - дисплей, обяви и справочници, на клик и други. Данните от проучването са обявени по време на събитието на IAB България "Мобилната реклама сега: Инвестиция в бъдещето!" с участието на известния маркетинг консултант Майкъл Леандер и лидера на бранд инициативите на IAB Питър Миниум.
Доминира дисплей рекламата
Дисплей рекламата продължава да бъде водеща на българския пазар, като за първата половина на 2012 г. съставлява 87.4% от него с приходи от над 20 млн. лева. Мобилната дисплей реклама бележи номинален ръст от близо 600% спрямо същия период на миналата година, въпреки че все още съставлява под 1% от приходите в категорията дисплей реклама. Далеч назад с пазарен дял от едва 5% е рекламата на клик. Освен че не включва информация за спечеленото от Facebook и Google, резултатът не отчита работата на дигиталните агенции и насочените към създаване на дигитален криейтив бюджети. Рекламите в обяви и справочници съставляват малко под 3% от приходите за периода.
Купи онлайн
През първите шест месеца на тази година друго проучване за медия потреблението на "Mediascope Европа" 2012 (където България е включена с още 27 страни) показва, че 264 млн. евро в България са похарчени онлайн. Само през юли-август един интернет потребител в България е направил средно 3 покупки на стойност общо 48 евро, показва изследването на Mediascope Европа, разпространено чрез ИАБ. Проучването цели да покаже тенденциите в електронната търговия. За България онлайн проучването е направено през първата половина на 2012 г. от Global Park/ GMI сред 1000 души, а изследването офлайн е извършено от TNS с 500 участника.
За сравнение - 188 млрд. евро са похарчени в Европа онлайн за последните 6 месеца, средно по 544 евро на човек. Деветдесет и шест процента от интернет потребителите в Европа търсят информация онлайн за бъдещи покупки, докато само 51% от интернет потребителите в България споделят, че интернет им помага да избират по-добрите продукти и услуги.
Интересен е изводът в изследването, според което интернет се превръща в среда, през която се консумират всички останали медии. Осемдесет и пет процента от интернет потребителите в България гледат телевизия през мрежата, 69% слушат радио онлайн, а 95% четат вестници онлайн.
Кога ще порасна
Интернет медия планьорът в Zed digital Cybermark Дилян Величков откроява няколко причини за слабия ръст в сектора на дигиталната реклама. Първата от тях е, че онлайн покритието в България е все още далече от това в голямата част от западноевропейските и скандинавските държави. "Множеството маркетинг експерти гледат на интернет като поддържаща медия и го игнорират напълно в кампании, целящи генериране на познаваемост сред голяма група хора", определя втората причина Величков. И допълва, че обикновено медията се използва предимно в по-нискобюджетни промокампании за събиране на данни или генериране на някакъв разговор около бранда. Повечето представители на агенциите отчитат и факта, че телевизията все още има изключително силни позиции и "поема" огромната част от рекламните бюджети. Косвена причина е също това, че част от медия и рекламните агенции не разполагат с необходимия ресурс да предложат комплексна стратегия за комуникация в интернет и включват канала спорадично или между другото.
Много от хората в агенциите, занимаващи се с дигитални активности, посочват като проблем факта, че част от клиентите все още не са достатъчно образовани, дори чисто на технологично ниво, и не гледат на интернет като подходяща платформа за комуникиране на бизнеса си. Самокритично обаче допълват, че вероятно целият бранш носи колективна вина за това и ще мине време, докато дойде моментът, в който на интернет ще се гледа достатъчно сериозно.
*Оригинално заглавие: Надежда онлайн
.