На промоция
Лятото е златният период за големите вериги за електротехника. Заради европейското първенство по футбол продажбите на телевизори нарастват през трите седмици на шампионата и носят голяма част от приходите на компаниите. През този период заради ваканциите скачат и продажбите на стоки като фотоапарати и GPS навигации. При спадналото потребление през последните години намаленията се явяват естествен начин за веригите да привлекат повече клиенти и да увеличат оборота. Все повече се налагат не само единични намаления на определени модели, но и по-мащабни кампании. Последната такава е на "Техномаркет". Обнадеждена от великденската си промоция преди два месеца, веригата подготвя ново намаление - с около 30% на повечето климатици в магазините си. За три дни - от 22 до 24 юни, голяма част от предлаганите устройства, или над 150 модела, ще се предлагат на промоция.
Труден пазар
Според изследване на анализаторската компания BMI българските семейства увеличават спестовността си и намаляват покупките на нова електроника заради високата безработица и инфлацията на цените на основни стоки. По тази причина пазарът не расте и остава непроменен през последните две години на нива от около 1.2 млрд. долара по данни на BMI. В тази среда на ожесточена конкуренция, при която маржовете все повече намаляват, веригите търсят всякакви начини да повишат продажбите. И трите големи вериги - "Техномаркет", "Технополис" и "Зора", вложиха пари в развитие на онлайн платформите си и предлагат намаления от 5% за пазаруване през сайтовете си. И въпреки че този сегмент бележи растеж, той все още е твърде нисък, за да се отрази на пазара.
Новото лятно оръжие
В борбата за събуждане на клиенти сега се експериментира с по-големи промоции по подобие на тези в САЩ. С офертата си на климатици "Техномаркет" се опитва да повтори успешната си кампания от пролетта, когато само за два дни набра приходи от 15 млн. лв. (при годишен оборот на компанията майка "К енд К електроникс" от 549 млн. лв. за 2011 от ). Групата пусна на промоция над 2000 артикула от общо над 15 000 с намаления между 20 и 50%. Тогава от "Техномаркет" обявиха, че посетителите и продажбите са нараснали 20 пъти в малките градове и 10 пъти в големите, като са били изкупени над 80 000 артикула. Мащабната промоция беше първата по рода си в България и наподобяваше популярния в САЩ Черен петък. Повечето от стоките бяха от по-стари модели, тъй като точно всяка пролет се сменят моделите линии в бизнеса с електроника. Според "Техномаркет" най-търсени са били телевизорите от висок клас и IT техниката. Кампанията ще се запомни с огромните опашки по магазините на веригата.
А другите
И в останалите вериги текат различни промоции в момента. Извън популярните телевизори в повечето случаи става дума за определени модели на черна и бяла техника. Например "Технополис" предлага тъй наречената екооферта за модели хладилници, при която клиентът може да върне стария си уред и получава енергоспестяващ модел с удължена гаранция. При някои марки климатици се предлага безплатен монтаж. Според съсобственика на веригата Божидар Колев през първите седмици на лятото нарастват и продажбите на мобилни устройства: GPS навигации, фотоапарати и таблети, като особено при последните растежът е голям (не на последно място и заради ниската база през миналата година).
.