Битката на технологичните самураи
2012 г. бележи тежък момент за японските технологични гиганти. Panasonic и Sony отчетоха рекордни загуби в края на март и заявиха намеренията си за радикални преструктурирания, преместване на производства и съкращения на служители с цел да стабилизират присъствието си на пазара.
Годините са трудни за японските производители не само заради икономическата криза, катастрофалното земетресение в Япония и наводненията в Тайланд, но най-вече заради силната йена, която прави производителите неконкурентоспособни. Изоставането най-силно си личи при телевизорите, където японските компании срещат силна конкуренция от страна на производителите от Южна Корея и други азиатски страни. В опит за противодействие Sony и Panasonic дори обединиха усилията си в производството на OLED телевизори.
Мерки
Новият президент на Panasonic Казухиро Тсуга заяви, че предстои ревизия на 250-годишния план за развитие на компанията. Реорганизация и огромни съкращения започна и Sony. Към края на юни ефектът от мерките има различно финансово измерение за двете компании. Sony отново отчете загуби за април, май и юни в размер на 314 млн. долара. Новият изпълнителен директор Казуо Хирай ги отдаде на силната йена и големите разходи по реорганизиране на дейността на компанията.
Panasonic успя да отчете печалба от 164 млн. долара за първото тримесечие на финансовата година, но компанията все още изчаква новия средносрочен план за развитие, който трябва да стане известен до края на октомври. Така например първият смартфон, който компанията пусна на европейския пазар (водоустойчивият Eluga, който за момента е достъпен само в магазините в Германия и Италия), се очакваше да навлезе в Източна Европа през есента. Това обаче ще бъде преосмислено заедно с всичките 90 технологични направления на компанията.
Смяна на фокуса
Panasonic обяви също така, че фокусът ще бъде изместен от телевизорите към бялата техника, както и върху решения в сферата на енергийната ефективност. Според Лорен Абади, изпълнителен директор и председател на Panasonic Europe, за в бъдеще компанията ще бъде фокусирана повече върху business to business пазара, отколкото върху business to customer. В b to b категорията попада производството им на батерии за хибридните коли на Volkswagen. За целта компанията ще открие нов завод в Словакия в близост до фабриката на автомобилния производител. Основен пазар в сферата на енергийноефективните решения ще бъде Япония. След преосмислянето на въпроса с използването на атомната енергетика се очаква цената на електроенергията да расте. Компанията ще премести производството си на соларни панели от Унгария в Малайзия. "В Европа има свръхконкуренция в момента. Търсенето в Япония обаче расте", коментира Абади.
Конкурентът Sony пък ще наблегне на три класически за себе си направления - игрите, мобилните устройства и дигиталните камери и фотоапарати.
.