Лилия Тодорова: Производителите изтеглят новите си серии в по-високо ценово ниво
"Причината е в рестрикциите за суровините, влагани в козметиката, и специалните ограничения, наложени от ЕС", казва маркетинг-мениджърът на "Рубелла"
- Неотдавна представители на "Рубелла" изненадаха дамите в метростанциите, подарявайки им тестери с крем за лице. Кои са новите продуктови линии на компанията в този сегмент и с какво се характеризират те?
- През 2009 и 2010 г. "Рубелла" развива продуктовото портфолио с марката DeBa чрез навлизане в по-висок ценови сегмент с четири нови серии продукти за специфична грижа DeBa Intensive+. Най-новите DeBa Intensive+ серии акцентират върху специфична Anti-age грижа за кожата на лицето.
- Какви похвати ще използва компанията, за да популяризира тези новости, по какви канали тече и ще тече информацията за тях?
- Марката DeBa е активно подкрепена с рекламна дейност в масмедиите (телевизионни кампании, печатна и интернет реклама), външна реклама (билбордове и пана), POS материали (използвани на мястото на продажба – стелажи, листовки, плакати, каталози, тестери, пан карти), търговски и потребителски промоции, добър мърчандайзинг.
В края на 2009 и в началото на 2010 г. две от сериите на DeBa Intensive+ са подкрепени с телевизионни кампании. Провеждат се и редица акции с раздаване на листовки и тестери на най-новите серии. Предвиждат се акции и занапред - в редица вериги магазини в цялата страна, в софийското метро, на обществени събития и др.
- Какви са характеристиките на българския пазар на продуктите за "грижа за лицето"?
- На пазара се наблюдава все по-тясно и нишово сегментиране в категорията "Бяла козметика". През последните години делът на продажбите на подкатегория "Грижа за лицето" остава стабилен – около 2/3 от общите продажби в категорията.
Лансират се иновативни решения в т.нар. Anti-aging сегмент – тенденция, свързана със създаването на продукти за превантивна грижа, забавящи процеса на стареене или премахващи следите на времето. През последните години се засилва и тенденцията за развитие на сегмента натурална козметика, биокозметика, Wellnessпродукти - с натурални екстракти, масла, биосертифицирани и растителни суровини.
За повечето нови козметични серии продукти ръстът в ценовото ниво е по-осезателен – както български, така и мултинационални компании лансират серии, с които се изтеглят в по-високо ниво на средния ценови сегмент. Причината е в засилените рестрикции по отношение на влаганите в козметиката суровини, в специалните ограничения, наложени в рамките на ЕС (например за използване на суровини, сертифицирани по REACH – европейския регламент за регистрация, оценка, разрешаване и ограничаване на химикали). Всички те водят до увеличаване на себестойността на продуктите на местните производители и налагат както леки увеличения на цените, така и търсене на алтернативни суровини и доставчици.
.