Здравейте,

Category Management е нова и модерна форма на сътрудничество на производители и търговци в България и е все още в много начален стадий на развитие.
Ще бъде много полезно ако тук бъдат споделени успешни (или не толкова успешни) практики, които са били провеждани в нашата страна.

Владислав

Струва ми се, че на местна почва понятието се разбира и ползва доста свободно.

Когато мърчандайзерът на една компания например, пренареди регала в супермаркета, като все отчита и интересите на конкурентите, той приема,че прави мениджмънт на категорията.

А капитаните на категорията в този смисъл доста често се сменят. После в тази роля влиза мърчандайзерът на другата компания, който идва и на свой ред пренарежда стоките.

Управлението на маркетинга в същността си е управление на търсенето .Ефективността на маркетинга зависи от това дали своевременно и правилно ще бъдат определени равнището ,времето и характера на търсенето.Управлението на маркетинга е процес на ръководство ,при който се осигурява системен анализ,планиране ,реализация и контрол на дейността на дадена стопанска единица.

Посредством маркетинговата дейност фирмата преустройва ,преориентира и подчинява своя бизнес на пазара,респ.на изискванията на потребителите.