Alibaba ще помага на Unilever да увеличи продажбите си в Китай
Двете компании се договориха за стратегическо партньорство в сферата на електронната търговия
Фотограф: Reuters
Unilever даде старт на стратегическото си партньорство с Alibaba Group. Компаниите ще работят заедно по редица инициативи в сферата на електронната търговия за повишаване на продажбите и престижа на Unilever в Китай, съобщава retailer.ru.
Партньорите заявиха, че започват съвместен проект за разширяване на каналите на дистрибуция на Unilever с акцент върху осигуряването на по-удобен достъп на потребителите от малките населени места до продуктите на мултинационалната компания. Те ще развиват заедно трансграничното сътрудничество в сферата на електронната търговия, ще оптимизират стратегията за дигитална реклама на Unilever чрез Alimama Big Data, и ще привлекат по-голям брой потребители чрез интеграция на маркетинговите кампании онлайн и офлайн.
Компаниите се обединяват и в борбата с фалшификатите и защитата на марките на Unilever чрез активно участие на компанията в програмата на Alibaba Blue Stars, в която всеки продукт се маркира с уникален QR код, който дава възможност да се провери неговият произход.
За да се отбележи началото на новото партньорство, на 22-24 юли платформата Tmall, която принадлежи на Alibaba, ще обяви разпродажби на най-популярните продукти на Unilever с 50% отстъпка.
Партньорството се разглежда като важна стъпка в отношенията между двете компании, които започнаха още през 2011 г., когато Unilever откри свой виртуален магазин на Tmall.com, принадлежаща на Alibaba.
Новата договореност ще помогне на английско-холандската компания за производство на потребителски стоки "с безпрецедентна точност и ефективност" да привлече повече клиенти в Китай, заявяват представители на Unilever в свое съобщение до медиите. Най-важно за тях е да се осигури достъп до продуктите на компанията в селските райони, където има голям потенциал за растеж на продажбите, според анализатори.
Президентът на североазиатското поделение на Unilever Марейн ван Тиггелен заяви, че Alibaba е водеща интернет компания в Китай и притежава най-иновативното мислене. По думите му това не е просто електронен магазин, а и платформа за онлайн плащания, електронни финанси и логистика в сферата на електронната търговия.
"Сътрудничейки с Alibaba, Unilever ще може да предоставя услуги за потребителите в Китай по най-удобния начин", казва Ван Тиггелен, като добавя, че визията на Alibaba е да работи за изграждането на търговската инфраструктура на бъдещето.
По данни на националното статистическо бюро на Китай през 2014 г. делът на продажбите на дребно през онлайн магазини в страната е 10,7% от общите. Засега електронната търговия в азиатската държава расте по-бързо от търговията на дребно като цяло, като големите марки се стремят все повече да продават онлайн и продукти с ежедневно търсене.
.