Мокрите кърпички за бебета поевтиняват
Най-продавани са опаковките с големина 60-79 броя
Бебетата могат да се изгледат и без хилядите удобства, които днес се продават в магазина. Със сигурност обаче е много по-трудно. Индустрията създаде всякакви начини, за да улесни живота на родителите, като едновременно с това не пропуска факта, че хората вдигат много по-високо летвата, когато пазаруват за децата си. Бебешките кърпички вече са спечелили вниманието им.
Пазарът
Агенцията за пазарни изследвания MEMRB разделя категорията на два основни сегмента – за бебета и деца. Първият формира почти целия пазар с 93% дял от реализираните през 2009 г. обеми и 96% от стойността. Преобладаващите на пазара продукти за бебета всъщност невинаги се купуват само за бебета. Фактът, че те са произведени така, че да не дразнят кожата, да са антибактериални, както и други техни свойства и качества, ги правят предпочитани и от много възрастни за личните им нужди.
Следващата основна сегментация е по тип. Въпреки че категорията често е наричана "мокри кърпички", видовете всъщност са три – мокри кърпички, кърпички с крем и кърпички с олио. Все пак сегментът на мокрите заема над две трети от продажбите в обем и 70% в стойност. В обем другите два вида почти си поделят останалото, а в стойност тези с крем реализират 20% срещу 10% за тези с олио.
Сред опаковките най-продавани са тези с големина между 60 и 79 броя кърпички. На тях се падат две трети от продажбите както в количество, така и в стойност. Следват ги разфасовките с над 80 броя, които държат 29% дял в количество. Най-малките разфасовки (между 15 и 59 кърпички) са със скромните 6% от обема.
Делът на най-големите опаковки е по-голям в специализираните бебешки магазини. Там продажбите им са 35% от общите количества. В аптеките обаче делът на опаковката 60-79 броя е дори по-голям, отколкото на ниво цял пазар, и достига до 70%. Най-малките разфасовки са с по-добър дял от обемите само в супермаркетите. Там на тях се падат 9.5% (при 6% на ниво цял пазар).
Цени
Отдавна е ясно, че хората не са склонни на компромиси, когато купуват за децата си, но е факт, че потреблението на бебешки кърпички се ориентира към качествен избор на по-добра цена. Промяната в икономическото положение насочва потребителите към по-евтини продукти или към продукти от обекти, предлагащи по-изгодни условия.
Средната цена на категорията пада - както общо за пазара, така и за всички сегменти. През 2008 г. 1000 броя са стрували средно почти 46 лв. През 2009 г. сумата намалява до 42.70 лв. Причините са три – ориентация към по-големи разфасовки, ръст в дела на марки с по-ниска цена и по-малка тежест на каналите с по-високо ценово позициониране.
.