"Пепси" прекъсна 23-годишната традиция да рекламира покрай Супербоул
Производителят на безалкохолни напитки "Пепси" прекъсна 23-годишната традиция да рекламира по време на Супербоул.
Само преди година компанията беше най-големият инвеститор в телевизионна реклама покрай финалния двубой в първенството по американски футбол. От много време насам "Пепси" съсредоточава маркетинговата си стратегия около Супербоул. От фирмата разчитаха на известността на звезди като Синди Крауфорд и Бритни Спиърс за телевизионните си клипове.
Обяснението на американската компания е, че трудно биха могли в 30-секунден клип да обяснят новата си социална кампания. "През 2010 г. всеки един от нашите брандове ще отделя по-малко усилия за отделни събития", каза първият вицепрезидент на "Пепси" Франк Купър.
От брандовете на компанията само "Доритос" ще рекламира по време на Супербоул. Цената на 30-секундният клип вече се доближава до 3 млн. долара.
Отсъствието на "Пепси" ще даде възможност на големия им конкурент "Кока кола", за който се говори, че вече обмисля стратегията си за Супербол. "Кока кола" стоеше настрана от едно от най-важните спортни събития в САЩ в продължение на осем години, но през 2007 г. се завърна.
"Пепси" не е единствената компания, която ще пропусне предстоящия Супербоул. FedEx няма да рекламира по време на мача. И докато от "Пепси" отричат високата цена да е причина за оттеглянето им, то ръководството на FedEx признава, че ще "ограничи разходите си".
.