КЗК глоби с 1.2 млн. лв. "СИС Индустрийс" за заблуждаващата реклама на "Узаки Зорбас"
Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) установи извършени нарушения във връзка със заблудаваща реклама на "Узаки Зорбас" от страна на производителя "СИС Индустрийс" и рекламната агенция "Ноубъл Графикс". Наложени са имуществени санкции в размер съответно 1 198 240 лв. и 60 340 лв., съобщиха от Комисията.
Комисията постанови прекратяване на нарушението и разпореди на двете компании в едноседмичен срок от влизане в сила на решението да го огласят за своя сметка в два национални ежедневника.
След анализ на всички установени разновидности и елементи на рекламата, се приема, че впечатлението, което създава цялостното рекламното послание насочва към популярното и в България гръцко питие Узо, като се създава погрешна представа за произхода, естеството и качествата на рекламирания продукт, казаха от КЗК.
Това неминуемо оказва негативно въздействие върху пазара, като пренасочва търсенето и по този начин уврежда интересите както на гръцките производители на Узо, изключителни носители на правото да ползват географското указание OUZO, но и на производителите на българската напитка "мастика".
Комисията счита, че рекламна агенция "Ноубъл Графикс", автор на рекламното послание, не е съобразила визията на рекламата с нормативните изисквания. В проекта на рекламата дори е упоменато, че нейната цел е да създаде впечатление за "вносен скъп гръцки продукт, като истинско гръцко Узо".
С определение от 2 юли 2009 г., подлежащо на незабавно изпълнение, КЗК наложи временна мярка – спиране на разпространението на рекламата на напитката "Узаки Зорбас" във всичките й форми до окончателното произнасяне на Комисията с настоящото решение.
"СИС Индустрийс" носи отговорност не само за изображението на етикетите, които са част от общата рекламна концепция, но също и за цялостното разпространение на рекламата, независимо че като рекламодатели се явяват и други фирми.
В допълнение КЗК счита, че доколкото етикетите на напитката съдържат всички елементи от заблуждаващата реклама, преустановяването на нарушението изисква продуктът да не се разпространява с тях и те да бъдат променени.
При определяне на санкцията Комисията е взела под внимание всички обстоятелства, свързани с нарушението и нуждата от съизмеримост на наказанието с икономическото състояние на дружествата и е наложила санкция от 4% от оборота на "СИС Индустрийс" и 2% на "Ноубъл Графикс".
.