FMCG компаниите преобладават в Топ 10 на тв рекламодателите за деветте месеца*
За първите девет месеца на 2009 г. най-активно са били рекламирани телекомуникационни услуги, следвани от перилни препарати, шампоани и балсами, вериги магазини и разтворими кафе напитки. Всъщност компаниите за бързооборотни стоки категорично превземат топ 10 на най-големите инвеститори в тв реклама
По думите на Юлита Станишева, управляващ директор на медийната агенция Universal McCann, рекламодателите от бързооборотните стоки са най-активните, те нямат и друг избор, особено по време на криза.
Всъщност в началото на годината анализаторите прогнозираха, че тези компании ще бъдат най-слабо засегнати от спада в потреблението, но освен това повечето от тях запазиха смела инвестиционна политика и дори лансираха нови марки и продукти на пазара.
Един от най-явните последователи на това маркетингово поведение е хранителният гигант Nestle, който заема първата позиция в топ 20 на най-големите рекламодатели в телевизия, място, традиционно запазено за Procter & Gamble. За първите девет месеца компанията влага 24.691 млн. лева в тв реклама, извличайки максимална полза от намалените цени на медиите, за да комуникира активно своите марки.
Друг рекламодател, който следва логиката, че не може да си позволи бездействие по време на рецесия, е българската компания Фикосота Синтез, която изпреварва и Henkel, и P&G,и е вторият най-голям инвеститор в тв реклама с бюджет от 19.5 млн. лева.
В топ 10 на рекламодателите в телевизия влизат още козметичната компания L’Oreal, мобилните оператори GLOBUL и M-tel , още Coca-Cola, Kraft Foods и Reckit Benckiser. Всъщност до голяма степен от тях ще зависи дали последните три месеца на 2009 г. ще се окажат лебедовата песен за рекламния пазар, или напротив - неговият ренесанс.
* Целия материал със заглавие "Рекламният пазар до края на годината: Ренесанс или лебедова песен" можете да видите тук http://www.dnevnik.bg/pazari/2009/10/26/805276_reklamniiat_pazar_do_kraia_na_godinata_renesans_ili/
.