Carrefour ще инвестира 600 млн. евро, за да съживи продажбите си във Франция
Carrefour Group стартира цялостна нова програма, с която цели да даде нов тласък на продажбите си на френския пазар, съобщи Retail Week. За тази цел до края на годината френската група за търговия на дребно планира да инвестира 600 млн. евро в ценови намаления, маркетингови мероприятия и в програма за преструктуриране на магазините. Средствата ще бъдат набавени чрез съкращаване на оперативни разходите в размер на 500 млн. евро.
През първото полугодие на 2009 г. брутните продажби на Carrefour се понижиха с 4%. Френските хипермаркети, които държат една четвърт от глобалните продажби на веригата, отчетоха 5.3% спад. "Франция е сърцето на Carrefour. Не можем да имаме траен успех, ако базата ни не е солидна", каза Ларс Олофсон, главен изпълнителен директор на компанията.
Новата платформа на Carrefour включва засилено предлагане на висококачествени продукти на ниски цени, улеснено пазаруване, достъпни органични продукти, нови технологии и повече екологични продукти, съобщиха от компанията. Тя е подкрепана от маркетингова кампания под надслова "Positivity is back!" (Позитивността се завърна!). Основен приоритет е да се противопостави на унилото настроение сред потребителите в следствие на кризата, и да ги накара да пазаруват с усмивка и с по-добро настроение. Предвижда се и рекламна кампания, която ще представя примери от нововъведенията в търговските обекти на веригата.
В този контекст веригата планира цялостен анализ на мрежата си от хипермаркети, при което ще разшири предлагането на хранителни стоки и ще намали размера на нехранителния асортимент. Освен това предлагането на хранителни категории в отделните обекти ще бъде съобразено с локалните нужди на клиентите, твърдят анализатори от Planet Retail.
.