Ogilvy Group отново е рекламна агенция на годината
Ogilvy Group за втора поредна година спечели приза за рекламна агенция на годината, стана ясно в събота вечер на финала на 10-ото издание на рекламния фестивал - ФАРА. Въпреки че общите коментари на публиката бяха, че последната година е креативно слаба, състезанието в творческите категории беше оспорвано и до последно не беше ясно кой е събрал повече точки - New Moment New Ideas или Ogilvy (резултатът се формира от точките, които носи всеки спечелен приз). С три златни, четири сребърни и четири бронзови награди Ogilvy поведе над New Moment, които пък бяха отличени с общо четири златни приза и един сребърен.
Заслуга за триумфа на Ogilvy имаха социални и зелени инициативи, реализирани предимно за един от най-големите им клиенти GLOBUL, като "Къде е детето ти, когато е в интернет", "Всеки лист е от значение", "Промени гледната си точка към природата" и т.н., както и кампанията им за услуги за Софийския зоопарк. А най-успешният проект за New Moment се оказа кампанията им за "Каменица" - "Да спасим мъжа" - с две златни награди.
Творческото жури, председателствано от криейтив директора на Ogilvy Мария Тодорова (по традиция се оглавява от директора на агенцията, спечелила предната година), прецени да остави много категории без награди, което като че ли потвърди общото впечатление, че десетото издание на ФАРА не беше силно на добри идеи. Общо в пет категории не беше връчено най-високото отличие, без носител останаха и четири "сребро" и пет "бронз". "Нивото беше ниско", коментира лаконично творческият директор на Leo Burnett Sofia и член на журито Владимир Цонков и обясни, че фестивалът все пак играе ролята на ценз на този пазар и показва, че това е състоянието на рекламата в България.
Членовете на журито ангажираха аудиторията в два морални дебата още по време на първия кръг от оценяването, когато обясниха, че не толерират "евтините провокации" и призоваха агенциите за повече отговорност при разработването на творческите концепции. С тези мотиви те не допуснаха кампанията на вафлите Choco Family със слогана "Не зяпай, лапай", както и провокативната кампания на сайта за проучване на общественото мнение BuzzDash, която използваше образите на Хитлер и Сталин.
Оспорвана беше и конкуренцията между двата мобилни оператора M-tel и GLOBUL за другия важен приз - "Рекламодател на годината", но в крайна сметка победителят е M-tel. Медийна агенция на годината стана DDB Sofia, която спечели приза и за медийна кампания именно с проект за M-tel.
.