Litamin се изравни с Nivea при продуктите за баня в Германия
Немският пазар е станал по-ценово чувствителен, заради рецесията и намалената покупателна способностLitamin се изравни с Nivea на първото място по пазарен дял на немския пазар за продукти за баня за първите два месеца на 2009 г., сочат данните на GfK Consumer Tracking.
За същия период пазарът се свива с 2.8 % в сравнение с януари и февруари миналата година, най-вероятно заради кризата, докато оборотът от подажбите на душгела и пяната за вана Litamin нараства с 12.5%, съобщиха от вносителя им за България "Фиеста 2".
На немския паза на продукти за баня има множество производители и силна конкуренция. Nivea, Litamin и Palmolive са позиционирани видимо по-добре от останалите. Но делът на първите четири марки като цяло е под 40 процента.
Litamin увеличава дела си в контраст с представянето на основния си конкурент Nivea. От Burnus, собственика на марката, го отдават на стратегията за доставяне на клиентите, на високо качество, на по-ниски цени.
Litamin и Palmolive са на най-ниските ценови нива от първите шест играча и най-вероятно с това се обяснява фактът, че тези две марки бележат ръст. Изключение прави Fa, където се наблюдава най-голямото понижение на цените. Въпреки, че те са и най-ниските на пазара през първите два месеца на 2009 г., пазарния дял пада, което вероятно е резултат на неценови фактори.
Palmolive е единствената марка освен Litamin, която увеличава дела си в Германия, но не достатъчно, за да заеме второто място. И при тази компания има леко понижение на цените, но те все пак остават над тези на Litamin.
Следващите три марки – Fa, Badedas и Dove следват общата тенденция на пазара за намаление на продажбите. Badedas и Dove запазват цените си от миналата година, докато Fa, както стана ясно, понижава цените си най-силно, но това не е повлияло положително за увеличение на пазарния дял.
От данните може да е заключи, че немският пазар за козметични продукти за баня е станал по-чувствителен към цените като следствие от рецесията и намалената покупателна способност на потребителите.
.