Съюзът на пивоварите в България (СПБ) изпълни проект "Изграждане и укрепване на браншовия капацитет за саморегулация в търговските комуникации". Проектът, приключил успешно в началото на годината, е финансиран по процедурата за укрепване на структурите на гражданското общество на оперативна програма "Административен капацитет. Разговаряме с г-жа Ивана Радомирова, главен секретар на организацията, която ни разказва за предизвикателствата при изпълнението на проект по оперативните програми.
Целта на проекта
Основната цел е да се повиши информираността на структурите на гражданското общество - както на бизнеса, така и на потребителите, за правилата за отговорна реклами и маркетингови комуникации. Според ръководителя на проекта г-жа Радомирова дейностите запълват празнота в сферата на търговските комуникации в страната, тъй като добрите практики в нея не са широко познати и разработвани от българския бизнес.
Дейности
В рамките на проекта браншовата организация проведе серия от международни семинари и конференции. В тях взеха участие утвърдени европейски организации като Европейския форум за алкохол и здраве, Европейския алианс за рекламни стандарти и "Пивоварите на Европа". Разпространяват се и безплатни рекламни материали и брошури, предназначени за потребителите. Създадена е и онлайн библиотека за добри практики в търговските комуникации.
Саморегулацията се налага като водеща система за контрол над рекламната индустрия в повечето страни - членки на Европейския съюз. Основните играчи в бранша договарят стандартите и практиките и създават система, която да гарантира, че рекламите информират ефективно потребителите, без да нарушават правата или да застрашават здравето им. Това се постига с помощта на кодекс или принципи на най-добра практика.
Съюзът на пивоварите създаде през 2005 г. първия кодекс за отговорна търговска комуникация и етични стандарти в България. Той е създаден на база на опита на обединението "Пивоварите на Европа", което включва представители на бранша от страните - членки на Евросъюза, Норвегия, Швейцария и Турция. |
Кандидатстването
Съюзът на пивоварите има опит в работата по проекти, затова създава свой екип от специалисти, които да подготвят проектопредложението. Работата му е подпомогната от участието на опитен юрист. Според г-жа Радомирова екипът не е имал проблеми или неясноти при кандидатстването.
Проблеми при изпълнението
Като затруднение за изпълнението на проект по оперативните програми г-жа Радомирова посочи изискванията по Постановление 55 за условията и реда за определяне на изпълнител от страна на бенефициенти на договорена безвъзмездна финансова помощ от структурните фондове на Европейския съюз и от Програма ФАР на ЕС (ПМС 55). Текстовете на постановлението са съставени хаотично и се нуждаят от систематизиране, смята тя. Ако екипът на асоциацията не е разполагал с юрист с опит със Закона за обществените поръчки, работата по проекта е щяла да бъде сериозно затруднена.
Друг проблем според Ивана Радомирова е, че тромавите процедури по ПМС 55 водят до излишно оскъпяване на дейностите по проекта. От личен опит ръководителят на проекта препоръчва на бъдещите бенефициенти да не съсредоточават голяма част от дейностите в началото на изпълнението, тъй като е възможно забавяне на процедурите по избор на подизпълнител или на изплащането на първоначалните финансови средства.
Според Радомирова една от положителните страни при изпълнението на проекта е било доброто сътрудничество с управляващия орган на ОПАК - дирекция "Управление на проекти и програми" в министерството на държавната администрация. По думите й експертите от администрацията са "работели по европейски модел, при пълна прозрачност и конструктивен диалог.
Ползите от работата по проекта
Ивана Радомирова е категорична, че изпълнението на проекта е допринесло за повишаване на административния капацитет на организацията. Тя допълва, че чрез проекта са извлечени ползи не само за съюза на пивоварите, а за целия неправителствен сектор. "Широкото прокламиране на стандартите в неправителственото пространство създава възможност да се премине на едно по-високо ниво на самоуправление. Съюзът на пивоварите е на път да въведе още по-високо ниво на мониторинг и контрол на търговските практики, в което ще вземат участие психолози и представители на браншовата комуникация", каза Радомирова.
Причини за успеха на проекта според ръководителя на проекта:
- Оригинална идея, която запълва празнота в търговските комуникации
- СПБ е стара организация с опит в управлението на проекти
- Членство в международни организации с утвърдени практики в областта на саморегулацията
- Присъствие на опитен юрист в екипа по проекта
- Подкрепа от страна на управителния съвет на организацията
- Добро сътрудничество с администрацията
- Финансова стабилност на организацията |
.