Сривът в продажбите на Foster's донесе махмурлук на "Хайнекен"
Холандският пивоварен гигант взе британското подразделение на S&N, което включва марките Foster's, John Smith's и Kronenbourg 1664. "Карлсберг" от своя страна пое руските и френските производства. На 18.02. "Карлсберг" обяви 15% ръст в печалбите за 2008 г., докато "Хайнекен" отбеляза срив от 74% в чистата печалба, основно заради поглъщането на Scottish & Newcastle.
Продажбите на марката Foster's във Великобритания - една от най-силните марки на Острова - спаднаха с 10% в последната година, в следствие на рецесията и намалените маркетинг разходи на "Хайнекен".
От пивоварът признаха, че продажбите на известната австралийска бира са спаднали двойно по-бързо от 5-те процента спад в общата консумация на бира в Обединеното кралство. Освен разочаровашите данни за продажбите на Foster's - най-голямата марка на S&N - "Хайнекен" намали и стойността на британското си подразделение с 45.5 млн. британски паунда. От компанията обявиха, че вече не очакват поглъщането на S&N да стимулира силно приходите през 2012 г. и не направиха нова прогноза, кога това ще се случи.
Продажбите на всички марки на "Хайнекен" в британските пъбове спаднаха с 10%, докато реализираната продукция в магазинната мрежа се е покачила със само 0.5% в стойност.
"Представянето във Великобритания е под очакванията, тъй като комбинацията от рецесия, спад в продажбите в заведенията, безпрецедентен скок в акцизите, забрана за тютюнопушене и спадът в курса на паунда направи пазара изключително труден", обясни изпълнителния директор Жан-Франсоа ван Боксмеер.
Анализатори смятат, че ще последват съкращения, след като става все по-ясно, че "Хайнекен" е платила много повече от необходимото за Scottish & Newcastle. Йенс Томсен от Jyske Bank казва: "Карлсберг" плати повече за своята част от S&N, но изглежда, че те са направили по-добрата сделка". Джерард Рийк от ING добавя: "Те платиха твърде много за S&N. Трябва да предприемат мерки за борба с кризата."
Докато марката "Хайнекен" се представи силно във Великобритания и отбеляза растеж от 24%, тъй като беше подобрено разпространението й в пъбовете, то марките John Smith's и Kronenbourg спаднаха с 5%, с колкото намаля и пазара. В същото време "Карлсберг" обяви, че очаква чистата печалба през 2009 г. да се покачи от 2.63 млрд. датски крони (313 млн. паунда) на около 3.5 млрд. крони.
.