Nestle разширява обхвата си към красотата, идваща отвътре
Nestle влезе на пазара на разкрасяваши храни и напитки с безалкохолна напитка насочена към касите на козметичните магазини повече отколкото към рафтовете на супермаркетите. Така започва разказа си за новия продукт на Nestle Гай Монтаг - Джоунс от foodanddrinkeurope.com.
Нутрацевтивите (nutraceuticals) седят на границата между храната и козметиката, което прави тяхната идентичност двусмислена и поставя под въпрос мястото им на територията на магазина.
Nestle реши, че козметичните магазини, а не супермаркетите ще са най-подходящото място за новата новият козметичен продукт наречен Glowelle.
Престижни потребители на козметика
Продуктът е създаден от Кимбърли Купър, която каза за CosmeticsDesign.com, че Nestle се цели в престижните консуматори на козметика. За да стигне до тях компанията реши да започне продажбата на новия продукт в луксозната верига Neiman Marcus в САЩ, където напитката ще се продава редом до конвенционалната козметика.
Някои други нутрацевтични продукти вече се продават в супермаркетите, но Купър каза, че те трябва да се конкурират с други силни марки храна и напитки за предпочитанието на потребители, които не търсят козметични продукти.
Самият продукт Glowelle съдържа витамини, фито хранителни съставки, растителни и плодови екстракти, които са комбинирани, за да се борят със стареенето от вътре.
Нутрацевтивите срещат красотата
Купър каза, че изследванията показват, че американските потребители са най-привлечени от нутрацевтични продукти, които предлагат прости разкрасяващи решения и са направени от естествени съставки.
Ето защо Nestle е разработила два вкуса: жасмин и малина и натурален нар с тропическо литчи. За да направят продуктите възможно най-удобни за забързаните потребители, от Nestle предлагат Glowelle под формата на сок и прах.
Купър каза, че консуматорите се интересуват от енергийната стойност на разкрасяващите храни и напитки, затова калориийте в напитката са сведени до 100 и 50 в прахообразния вариант.
Nestle възприеха идеята
Купър представила идеята за разкрасяващ сок на Nestle преди две и половина години, когато разкрасяващите храни и напитки бяха наистина достъпни само в Япония.
Тя получила финансиране от Nestle, където тя работела, като маркетинг директор, и вложила цялата си енергия в развитието на марката Glowelle.
Разкрасяващите напитки влязоха в продажба в магазините на Neiman Marcus преди две седмици и вече има планове за разширяване на дистрибуцията и налагане на Glowelle, като марка, която е насочена към красотата и здравето, като цяло.
Върпеки че Glowelle се консумира, като напитка, тя попада в графата диетични добавки и произлизащите от това регулации, заради силата на своите съставки.
.