Пивоварите въвеждат саморегулация на търговските комуникации
Производителите на бира, членове на Съюза на пивоварите в България (СПБ), са първия бранш в страната, който въвежда принципа на саморегулация на рекламите, спонсорствата и промоционалните събития, съобщиха от организацията, която заедно с представители на Асоциацията на рекламните агенции и браншови организации проведе дискусия на тема "Саморегулацията на търговските комуникации".
Пивоварните, членове на СПБ, са и единствените, които имат приет "Етичен кодекс за отговорни търговски комуникации" (2005 г.), действащ Съвет за саморегулация на търговските комуникации, независим арбитраж, независим доброволен съвет от експерти в областта на рекламата, журналистиката и юристи (т.нар. copy advice), независим съвет за саморегулация, състоящ се от юристи и маркетолози (т.нар. postmonitoring). Основната цел на финансирания проект по ОПАК е да популяризира добрата практика на пивоварните, да провокира интереса на останалите браншови организации (особено в хранително-вкусовата и питейната индустрии) за въвеждане на добри европейски практики в тази област. Според Ивана Радомирова, главен секретар на Съюза на пивоварите през последните 3 години СПБ направи много за въвеждане на принципите на саморегулация на търговските комуникации. "Сега се чувстваме уверени да обменим нашия опит с други браншови организации, за да може в България да се изгради и заработи национален орган за саморегулация на търговските комуникации", каза тя.
Опитът на Словакия, която има функциониращ национален саморегулаторен орган на търговските комуникации от 1996 година беше представен от изпълнителния му директор г-жа Моника Коркосова.
Добрата практика на Съюза на пивоварите е изцяло съобразена с европейските принципи и стандарти, разработени и разпространявани както от Пивоварите на Европа (The Brewers of Europe) - представителната организация на индустрията от страните на Европейския съюз, така и от Европейския алианс за рекламни стандарти.
"Ползата от този проект не е само за Съюза на пивоварите, но и за самите компании, защото дисциплинират и въвеждат правила не само във външната комуникация с потребителите, но и във вътрешно-фирмената"- смята Анатолий Попов, генерален мениджър на "Каменица" АД. Ян Дерк Ван Карнебеек, генерален мениджър на "Загорка" АД, коментира, че компанията е от 14 години на българския пазар, но тъй като смята да остане поне още няколко стотин години, отговорната комуникация и спазването на етичните стандарти е основно правило на фирмената политика.
"Карлсберг България" приветства проекта и смята, че той ще повлияе положително и на останалите браншове в областта на саморегулацията на търговските комуникации" -допълни и Александър Грънчаров, главен изпълнителен директор на "Карлсберг България" АД. Подкрепа изразиха и представителите на "Ломско пиво" АД и "Болярка ВТ" АД.
Саморегулаторната система за отговорна реклама, спонсорство и промоциране няма за цел да замести съществуващата нормативна уредба, а да я допълни. Успешните практики в тази сфера не са добре познати, разработвани или прилагани от българските бизнес организации и съсловни сдружения. Необходимо е те да бъдат обучени и добре подготвени за прилагането на саморегулаторни системи за отговорни рекламни комуникации, събития за промоциране на стоки и услуги, спонсорства.
Общественият дебат по темата и мултиплицирането на опита на Съюза на пивоварите в България от други браншове ще допринесе за формиране на нова пазарна среда, гарантираща прилагането на ясни етични стандарти към българските потребители и коректно пазарно поведение, смятат от организацията на пивоварите.
.