"Диаджео" ще купи американски производител на вино
Най-голямата в света компания за спиртни напитки "Диаджео" ще придобие един от водещите американски производители на вина "Розенблум Селарс" (Rosenblum Cellars), предаде Ройтерс. Сделката е за 105 млн. долара.
След купуването тя ще стане част от бизнеса с вино на британската фирма, която е известна с производството на марки като Beaulieu, Sterling и Provenance.
Присъединяването на "Розенблум" към нас е важна стъпка на компанията за навлизането на пазара на вина - зинфандел (zinfandel), каза Айвън Менезес, шеф на "Диаджео" за Северна Америка. Зинфандел е калифорнийски сорт грозде, чиято популярност сред любителите на вино през последните години започна бързо да нараства. Американците са специализирани именно в производството на вина от този тип грозде. Менезес обяви още, че "Диаджео" ще работи за популяризирането на марката "Розенблум" по света и че смята инвестицията си за печеливша. Според него американският производител също ще спечели от сделката поради мащабите на дистрибуторската мрежа на британското дружество.
"Диаджео" отбеляза през 2007 г. 8% ръст в продажбите си на вина в САЩ. Преди няколко години компанията стъпи сигурно на американския пазар, като придоби "Шалон уайн грейп" за 260 млн долара. Доскоро британското дружество поддържаше тезата, че бизнесът с вино трябва да е съсредоточен само в един регион с цел да се намалят разходите за транспорт. Напоследък обаче развива дейността си около производството и от двете страни на океана.
"Диаджео" държи в момента контрола върху някои от най-популярните търговски марки алкохол в света. Компанията е един от основните претенденти за приватизацията на шведската "Вин енд Сприт", която произвежда популярната водка "Абсолют". Експертите оценяват сделката на около 7 млрд. евро, а в наддаването за "Абсолют" се очаква да се включат основните конкуренти на "Диаджео" на световния пазар - френската "Перно Рикар" и американската "Форчън брандс". Британската компания обаче има известно предимство пред останалите претенденти, тъй като е собственик на друга популярна марка водка - "Смирноф". Придобиването на "Абсолют" ще направи "Диаджео" производител на двете най-продавани марки водка на планетата.
.