"Кока-Кола" тества новата напитка с кафе в България
"Коук блек" е един от най-новите продукти, който компанията разработи в световен мащаб. Засега марката присъства в малко страни, като в Европа тя се продава в Чехия, Франция и Испания.
"Политика на "Кока-Кола" е да въвежда нови продукти и опаковки само след предварителни проучвания сред потребителите на всеки пазар", коментираха вчера от компанията.
Продуктът представлява смесица от "Кока-Кола" и кафе и се предлага в бутилка от 250 милилитра. Целевата потребителска група, определена от компанията, са млади и активни хора с динамично ежедневие.
"Кока-Кола ХБК България" започна да проучва как ще реагира пазарът на новата напитка малко след световната й премиера през 2006 г. Реално в търговската мрежа "Коук блек" е от края на 2007 г. Засега тя се предлага пробно в някои отбрани кафенета, бизнес паркове, офиси и бензиностанции. Продуктът на българския пазар се произвежда в Литва.
Както "Файненшъл таймс" писа преди няколко месеца, продуктите с кафе са новият фронт, на който двата основни световни конкурента -"Кока-Кола" и "Пепси", ще мерят сили. И двете компании започнаха да разработват продукти с кафе. Най-често това са напитки от типа "готови за консумиране" - студено кафе, комбинация от студено мляко с кафе и др. Навизането към тази пазарна ниша от страна и на двете компании е продиктувано малко или много от тенденцията все повече да се търсят нови формули, различни от обикновените газирани напитки. Паралелно с това продуктите с кафе се рекламират като напитки, подходящи за вдигане на тонуса.
През миналата година основният конкурент на "Кока-Кола" - "Пепси", разшири сътрудничеството си лидера на пазара на кафе веригите - "Старбъкс", като двете дружества целят да засилят позициите си на чуждите пазари. Това се отнася например за Китай, където "Старбъкс" разработва продукти като своето известно "Фрапучино", а "Пепси" има задачата да допринася с доказаните си инструменти за маркетинг и дистрибуция. Според "Файненшъл таймс" именно сътрудничеството между "Пепси" и "Старбъкс" е накарало "Кока-Кола" да раздвижи пазара с новата си кафе напитка.
.