Ръстът на онлайн пазара идва от видеорекламата
Фотограф: Reuters-Online
Българският рекламен пазар не е нов за Facebook и Google. Но тази седмица индустрията за пръв път видя данни каква част от рекламните инвестиции онлайн отиват в двата гиганта. Те бяха представени на годишния форум на "IAB България". От проучването на организацията, което се провежда за пети пореден път съвместно с "Ipsos България" и анализаторската компания IHS, става ясно, че рекламата във Facebook и Google сумарно съставя близо 60% от целия пазар на интернет реклама в страната за изминалата година. Така основната конкуренция на дигиталния пазар и през 2015 г. се очертава между премиум форматите на реклама, които предлагат онлайн медиите, и т.нар. performance формати, с които Facebook и Google привличат рекламодателите.
Общо пазарът на интернет реклама, включително инвестициите в Google, Facebook и YouTube, в страната достига 50 млн. лв. и е нараснал с 18% в сравнение с 2013 г. Според данните на "IAB България" най-голям дял през 2014 г. има дисплей рекламата, която до голяма степен е показател за размера на местните пъблишъри. Тя нараства с 8% с инвестирани близо 16 млн. лева. Само миналата седмица на форума на рекламните агенции медиашопа "Пиеро 97" презентира данни, които казват обратното - че местният интернет пазар е спаднал с 8% ("Пиеро 97" не включва в изчисленията си резултатите от Facebook и Google). Причината за толкова драстичната разлика за онлайн рекламата е основно в различната методология, която използват медиашопа и IAB България. Данните на IAB България за местния интернет пазар идват директно от медийните групи, които предоставят информация за приходите си от интернет реклама. Пред "Капитал" управителят на "Пиеро 97" Иво Цеков обясни, че данните на медиашопа целят да представят по-скоро тенденциите на пазара, отколкото абсолютни стойности на инвестициите и идват от разговори с пъблишъри и обемите, които минават през тях. Според него разликата се дължи най-вече на размера на отстъпките, които по думите му движат пазара надолу.
Лидерът на работната група "Проучвания" към "IAB България" Жанет Найденова отбеляза, че "дисплей рекламата изгражда бранда", тоест рекламодателите все още я предпочитат за имиджови кампании. Това вероятно е една от причините за ръста на сектора, въпреки че медиа агенциите от години прогнозират свиването му. Ръст от 25% в приходите си от онлайн реклама отбелязва "Икономедиа" (издател на "Капитал" - бел. ред.) при сходно количество продаден инвентар, дава пример търговският и рекламен директор на компанията Станислава Атанасова. "Това за нас означава, че пазарът оценява и качеството на контакта, който медиите предоставят. Ръст има едновременно в стандартната и в нестандартна дисплейна реклама, като очакванията ни са той да продължи през 2015 година. Усилията от наша страна ще бъдат в посока продаване на аудитория вместо на импресии", допълни тя.
Още на capital.bg
.