Walmart се опитва да си върне имиджа на най-евтина верига
Walmart Stores засилва натиска си върху доставчиците за намаляване на цените, съобщава The Wall Street Journal (WSJ). По този начин ритейлърът се опитва да си върне имиджа на най-евтината верига магазини и до подобри продажбите си на американския пазар.
Walmart е призовала своите доставчици да се въздържат от инвестиции в съвместен маркетинг, а вместо това да насочат средствата към намаляване на цените, пише WSJ. Производителите на брандирани продукти обикновено отделят част от бюджета за съвместни маркетингови кампании с ритейлъра, за промоционални акции, презетниране на стоките в търговската зала и т.н.
След края на рецесията в САЩ Walmart постепенно губи пазарнен дял, отстъпвайки го на своите главни конкуренти Kroger и Costco (по данни на Kantar Retail), а разликата в цените между Walmart и другите търговски вериги се размива. Като се отчете и растящата популярност на магазините от формата "всичко за един долар", за веригата става все по-сложно да се бори за привличане на потребителите, за повечето от които цената остава водещ фактор при избора.
Намаляването на цените според компанията е една от главните стъпки, която трябва да подобри положението. Това е и основната задача пред новия изпълнителен директор Дъг МакМилън.
.