Хипермаркетите - в застой след отстъплението на Tesco?
Три вериги изоставят формата, но Sainsbury's и анализаторите на пазара виждат още потенциал в него
Автор: Reuters
Магазинът Tesco Extra в Уолкдън е огромен. Със свойте 116 хил. кв. м., той дори се хвали във Фейсбук, че "човек може да се загуби в Теsco Уолкдън. Но докато гигантските хипермаркети като този в Уолкдън станаха обичайна гледка през последните 20 г., през последните няколко месеца се говореше, че форматът се е изчерпал. По-точно, че остарелите монолитни сгради са надхитрени от оживените малки магазини или са станали излишни заради процъфтяващата популярност на "клик и колект" формата.
Иронията е в това, че досегашния най-голям фен на хипермаркетите, Теsсо, първи свири отбой, след ужасяващите резултати по Коледа. Те накараха изпълнителния директор Филип Кларк да забрави плановете за нови магазини Теsсо Еxtra и стремително да съкрати разходите с 500 млн. паунда.
През март, изпълнителният директор на Morrisons Далтън Филипс си изпусна нервите. "Бездушни навеси" каза той, добавяйки, че хипермаркетите ще останат просто "точица в историята на търговията на дребно". Той предрече, че в бъдеще "основната търговия няма да е в биг бокс, а ще бъде доставяна в картонен бокс".
Asda, британският клон на WalMart, също преминава стратегически към по-малък формат магазини, като придоби магазините на Netto във Великобритания за 778 млн. паунда. Така че, дали хипермаркетите наистина са мъртви или слухът за тяхната смърт е силно преувеличен?
Sainsbury's се произнесоха последни. Размерът няма значение, каза изпълнителният директор Джъстин Кинг. Въпросът е какво правиш в него. "Отчитаме коментарите за т.нар. смърт на хипермаркетите" каза Кинг. "Големите магазини, в които преобладават нехранителни стоки, не са печеливша формула, но ние никога не сме имали точно такива. И не вярваме, че потребителите ги искат. В нашите магазини от по над 80 хил. кв. м, 50% от мястото е заето от храна".
Найл Съндърс, анализатор от анализаторската компания "Конлумино", казва, че хората от Sainsbury's имат право, докато от Теsco са в голяма грешка. "Магазините Теsсо Еxtra са ужасни", казва Съндърс. "Не че потребителите не харесват хипермаркети, просто, когато отидете в Теsсо Еxtra, вътре е ужасно, все едно сте в склад. Няма вдъхновение за клиента, докато в Sainsbury's са много иновативни при излагането на продуктите и организирането на нехранителните продукти".
Съндърс казва още, че макар да забавят темпото Sainsbury's продължават да строят големи магазини. По негова оценка те с право са настроени положително към бъдещето на хипермаркетите. Те все още имат 57 хипермаркета (при 167 за Теsсо) и възможностите за експанзия все още са пред тях.
Решението на 'Теско" даде началото на дебата за хипермаркетите. Но не бива да се смята, че стратегията на "Теско" е правилна за целия пазар. Пред останалите има възможности. Не мисля, че хипермаркетите умират", казва той.
Стив Родел, шеф на анализаторската компания "Кристи и ко", вярва, че винаги ще има място за хипермаркети, но само за определени оператори. Той посочва възможностите на пазара, които биг бокс магазините предлагат. "Можете да разположите барбекюта и градинско обзавеждане до продуктите за барбекю, за да изкушите клиентите", казва той.
Да имаш огромно пространство за игра обаче не е всичко. Проучване на сп. The Grocer показва, че броят на хипермаркетите през 2012 г. се е увеличил с 3.4% сравнено с 2011 г. Секторът на удобните магазини обаче нараства за пръв път от четири години - със 7.8%, благодарение на това, че компаниите се обръщат към него все повече. Little Waitrose и Morrisons M Stores бях открити миналата година, а на скоро от Morrisons обявиха, че планират да открият още стотици. Преобразяването на Netto от Asda ще бъде последвано от други допълнения. И когато Филип Кларк от Теsсо дръпна спирачките на Еxtra, той обяви стартирането на Express. Малките магазини определено са на мода, докато хипермаркетите внезапно започнаха да изглеждат много остарели.
Родел също предполага, че удобните магазини ще продължат експанзията си, която същевременно ще свие хипермаркетите. "Хипермаркетите имат нужда от потребители, които седмично или месечно пазаруват много", казва Родел. "В сегашния климат, много потребители предпочитат да пазаруват по по-малко и по-често."
Планирането също остава препъни камък за хипермаркетите – законодателството никога не е било по-строго. Новата Национална рамка по отношение на политиката на планиране казва, че извънградското благоустрояване може да се обсъжда, само когато всички други опции са изчерпани.
.