Предколедните продажби на дребно в България са се свили с 2.4% през 2011 г.
Продажбите на дребно в празничния период около Коледа 2011 г. в България са се понижили спрямо 2010 г., като страната е единствената, отчела спад в региона на Централна и Източна Европа (ЦИЕ). Това показват данните от публикувания от консултантската компания CBRE доклад за празничните продажби в Европа. В сравнение с предходната година обемът на празничните продажби е намалял с 2.4%.
Същата Коледа
Резултатите от проучването на компанията показват, че като цяло за Европа през 2011 г. предколедните продажби на дребно са почти съизмерими по обем с 2010 г. – отчетеният среден ръст за страните от ЕС на годишна база е с едва 0.1%. В отделните страни и региони обаче са наблюдавани съществени разлики, посочват авторите на доклада. Според получените данни най-сериозен спад е отчетен в Италия и Португалия, където продажбите са се свили със съответно 10% и 8.8% спрямо 2010 г. От своя страна Русия и Полша са държавите, в които търговците са отчели най-голям ръст на годишна база – съответно с 9.9% и 8.6%.
Периодът преди коледните празници беше доминиран от дълговата криза в еврозоната, спад на потребителското доверие и все по-често споменаване на възможността от второ дъно на рецесията, отбелязват авторите на доклада. В допълнение, твърде топлото време през октомври и ноември също оказа влияние върху продажбите. Подобно на предходни години потребителите отлагат празничното пазаруване все повече и повече в очакване на намаления в последния момент. Според анализаторите от CBRE в някои страни това се е превърнало в своеобразно самосбъдващо се пророчество, тъй като търговците на практика са принудени да свалят цените в последните седмица-две преди Коледа.
Вяла година
След слабите продажби от 2010 г., в редица от пазарите се очакваше стабилен ръст през 2011 г. В рамките на ЕС обаче увеличението беше със скромните 0.1%, като в еврозоната беше отчетен спад от 1.6% спрямо година по-рано. Данните отразяват притесненията на купувачите от страните от паричния блок, посочват от CBRE. Междувременно търговците в Русия и Полша отчетоха силна Коледа въпреки факта, че в тези две страни на практика нямаше разпродажби преди празниците, което допълнително подчертава силата на местните пазари. Зараждащата се средна класа и увеличеният достъп до кредитиране са факторите, които подпомагат потреблението в Русия, макар че много от търговците все още не приемат картови разплащания, се посочва в доклада.
Докладът отчита запазване на наблюдаваната през 2010 г. тенденция за промяна в модела на пазаруване и засилваща се роля на електронните продажби на фона на спад при търговията офлайн. От 2010 г. насам обемът на продажбите на дребно като цяло се забавя, но бизнесът онлайн продължава да се увеличава, като средният ръст за Европа е от порядъка на 8%, посочват от компанията. В региона на ЦИЕ обаче като цяло обемът на онлайн продажбите на дребно все още е пренебрежимо малък, обяснява Невил Мос, който оглавява звеното за изследване на продажбите на дребно в Европа, Близкия изток и Азия.
Няма намаления, няма продажби
Според представители на бранша в страната основните фактори за слабите продажби на търговците по Коледа са свитото потребление и липсата на големи намаления. По думите на Васил Райчев, представител на марките Hot Spot и Timberland за България, коледното пазаруване в страната през последните години се свежда до 5-6 дена преди празниците. Главната причина е кризата, която засегна тежко именно продажбите в модния сектор. Не е без значение обаче и фактът, че все повече хора отлагат пазаруването до обявяването на големите разпродажби, които в България, за разлика от голяма част от европейските страни най-често започват след коледните празници – през януари.
"Намаленията и ниските цени са все по-силен стимул за потребителите. Не им ли ги предоставиш, буквално си извън пазара", коментира Райчев. Според него свитото потребление удря най-вече върху продажбите на марките в средния и високия ценови клас, които имат по-евтини алтернативи и клиентите най-често се насочват към тях.
Мариела Остенд, представител на британската марка Peacocks за България, отчита като фактор за по-слабото коледно пазаруване липсата на силни разпродажби. "Брандът, който представлявам, е на пазара от октомври и не мога да направя годишна съпоставка", коментира тя. Впечатленията й от пазара в дните около Коледа обаче са, че големите намаления на цените са били по-скоро изключение. Причината е, че много модни брандове в България все още са представени от франчайз компании, които не могат да си позволят силни разпродажби. Освен това нямат и достатъчна покупателна сила, за да сменят често колекциите.
Друга съществена причина за слабата Коледа за българските търговци са и все още слабите онлайн продажби. По думите на Невил Мос, конкретно за България делът на електронните продажби е под 2% от общия обем.
Според Васил Райчев този канал се развива динамично в страната, но все още е в началната си фаза. Той самият има онлайн магазин. Мариела Остенд също в момента разработва онлайн-платформа за продажби, която ще заработи до броени месеци. Като цяло обаче, доколкото се случва към момента, пазаруването онлайн от страна на българските потребители остава предимно през чужди сайтове
.