Lego навлиза в сегмента toys-to-life
Lego и Warner Brothers пускат на пазара нова високобюджетна игра Lego Dimensions, чиято цел е да засили позицията на компанията за детски играчки на пазара на цифрови видеоигри, пише Financial Times (FT). Cъс старта на тази игра Lego навлиза в нов сегмент - на така наречените toys-to-life, за които е характерно използването на познатите играчки в комбинация с компютърни технологии.
Lego ще продава колекционерски мини фигурки на герои от видеоигрите, които ще могат да бъдат "съживявани" чрез специална сензорна система, създадена в киностудиото Warner Brothers. Началният пакет ще струва 100 долара. За тези пари играчите ще получат играта за PlayStation, Xbox или Wii, почти 300 Lego парчета за създаване на пулт за управление и три фигурки на персонажи. Допълнителните комплекти с други герои ще струват по 15-30 долара, като с тяхна помощ ще може да се премине на следващото ниво на играта.
Lego Dimensions, създаването на която е отнело три години и 160 ангажирани специалисти, ще започне да се предлага на един силно наситен пазар. В момента лидер в сегмента на този тип игри е Skylanders на компанията Activision Blizzard, която става хит веднага след старта си през 2011 г., след което тя започва да се конкурира с Infinity на Disney и Amiibolines на Nintendo, отбелязва FT.
За година американският пазар на детски играчки в сегмента toys-to-life е нараснал с 6% до 710 милиона долара, съобщава изданието като цитира анализатора на NPD Лиам Калахан. Според него, въпреки високите цени и конкуренция, играта Lego Dimensions ще бъде успешна, благодарение на разпознаваемата марка на компанията, както и на огромния брой добре познати имена и герои, участващи в играта, като Батман и Гандалф от "Властелина на пръстените".
Преди години Lego решава да се концентрира върху производството на обичайните конструктури, когато през 2004 г. се сблъсква с финансови проблеми. Тогава с цел да изведе компанията от кризата, новият главен изпълнителен директор Йорген Виг Кнудсторп решава да продаде отдела за разработване на видеоигри.
Независимо че с появата на смартфоните и таблетите позициите на производителите на играчки сред децата намаляват, приходите от продажби на Lego за първата половина на тази година определят компанията като най-големия производител на играчки в света, преди всичко благодарение на класическите конструктури.
Трудно е да се каже доколко Lego ще успее да завладее света на цифровите технологии, но новата игра е първата стъпка на компанията към пазара на хибридни игри, съчетаващи физическия и дигиталния опит, заяви пред FT Дейвид Робъртсън, професор в Wharton School и съавтор на книгата "Това, което не уби компанията Lego, я направи по-силна". Според него Lego постепенно се превръща в дигитална компания.
Самата компания е принудена да търси възможности във виртуалната реалност. Така че, на въпроса дали цифровият формат е заплаха или възможност за Lego, финансовият директор на дружеството Джон Гудуин отговаря: "Ние трябва да бъдем навсякъде, където искат да бъдат децата".
.