Рекламен скок за "Кауфланд"

Автор: Сирма Пенкова, Мара Георгиева 04 юли 2017

Близо осем пъти се увеличават брутните инвестиции на веригата в телевизионна реклама

От началото на годината търговската верига хипермаркети "Кауфланд" направи впечатляващ скок в инвестициите си в реклама, а в разгара на лятото започва и процес по ребрандиране, част от международната стратегия на германската компания. Това води след себе си редица промени, сред които разширяване на маркетинг екипа, ново лого, брошура и обновяване на магазините (виж карето). Компанията обяви също така, че за пръв път, откакто е на българския пазар, започва партньорство за стратегическо управление на репутацията. Като за целта след конкурс избра за обслужващи агенции All Channels PR и All Channels Interaction, част от All Channels Communication Group. Веригата започва тази промяна с цел да стане още по-атрактивна за потребителите и да увеличи клиентската си база.

Много повече реклама

В сектора на хранителните вериги комуникацията на "Кауфланд" досега по-скоро изоставаше като обеми в сравнение с тази на преките му конкуренти "Билла" и "Лидл България". Сега обаче това се променя. Още в края на 2016 г. компанията, част от германската Schwarz Group, заяви активното си присъствие в телевизия както с имиджови, така и с продуктови рекламни кампании, които по думите на Димитър Спасов, председател на управителния съвет на "Кауфланд", са изработени в България. Увеличението на инвестициите се вижда ясно и през мониторинговите данни на ГАРБ за брутните инвестиции в телевизионна реклама през първите пет месеца на тази година. За този период "Кауфланд" е насочил близо 9 млн. лв. в телевизия, което представлява ръст от 800% спрямо същия период миналата година (виж таблицата). Така компанията попада на трето място спрямо преките си конкуренти. Всички те обаче бележат двуцифрен ръст на отделените бюджети през първата половина на тази година.

Целият текст е тук

Рекламен скок за "Кауфланд"

Последни новини