Lidl Германия придоби местен стартъп за доставка на пресни храни
Фотограф: kochzauber.de
Дискаунтърът Lidl придоби от МyToys.de стартъпът Kochzauber, специализиран в доставката на хранителни продукти. Инвестицията позволява на веригата да разшири присъствието си в сферата на електронната търговия, както и да навлезе на пазара на доставка до прага на клиента на опакован в кутия комплект от пресни продукти, съпроводен с рецепта. Този тип доставки са особено популярни в северните страни и Азия, но те стават все по-актуални и в Германия, коментира сайтът IGD.com.
Придобиването ще допълни съществуващото онлайн предлагане на Lidl в Германия, което включва широка гама от нехранителни продукти и пакетирани храни, които компанията разпространява с помощта на германската пощенска служба. Актуалните категории, предлагани онлайн от lidl.de, включват вино, подаръци, пакетирани хранителни стоки, бебешки артикули, продукти от категорията health & beauty, стоки за дома и за домашни любимци.
Засега Kochzauber работи само в Германия. Концепцията му е подобна на тази на HelloFresh - друг немски стартъп, който оперира и във Великобритания. Именно конкуренцията с този доставчик, който е част от Rocket Internet SE (германска интернет компания със седалище в Берлин, която развива онлайн стартиращи компании и притежава дялове в различни интернет ритейлъри), принуждава стартъпът да вземе решение да прекрати дейността си в края на годината, преди придобиването на стане известно като възможност.
Представители на Lidl са потвърдили сделката, но не разкриват стойността й. По думите им инвестицията е в отговор на желанията на потребителите, които искат да купуват пресни продукти без да е необходимо да ходят до магазина. Kochzauber предлага широк асортимент при голям потенциал за ръст в бързорастящия сектор на електронната търговия, отбелязват от Lidl.
Според анализатори, цитирани от сайта marketingmagazine.co.uk, това придобиване е интересно, защото дискаунтър навлиза на арената на онлайн търговията с храни. Експертите си задават въпроса доколко тази тенденция ще струпа по-тъмни облаци на хоризонта за Ocado, Amazon Fresh и Hello Fresh.
Британският онлайн супермаркет Ocado вече е изправена пред силната конкуренция във Великобритания на Amazon Fresh, който предполага кошница с хранителни продукти 20% по-евтино, отколкото доставките до дома на пионера Ocado.
Онлайн експанзията на Lidl ще помогне на ритейлъра да натрупа опит в този сектор преди дългоочакваното, макар и непотвърдено навлизане на AmazonFresh на германския пазар през следващата година, отбелязват от IGD.com.
.