Walt Disney оглави класацията на най-влиятелните марки в света
Фотограф: Reuters
Рекордният успех на поредния епизод от сагата "Междузвездни войни" (Star Wars) изстреля американското филмово студио Walt Disney начело на класацията за най-влиятелните брандове в света, изготвяна от базираната в Лондон компания Brand Finance. Подреждането се прави на базата на фактори като познаваемостта на марките, лоялността на потребителите към тях, инвестициите им в маркетинг, удовлетвореността на служителите им, корпоративната им репутация и др.
Само брандът Star Wars, за който Walt Disney плати 4 млрд. долара през 2012 г. на Lucasfilm, се оценява на 10 млрд. долара. Последният излязъл по екраните епизод от поредицата "Междузвездни войни VII: Силата се пробужда" се превърна в най-бързо набралия 1 млрд. долара филм, като е и най-успешният на Disney до момента. Отделно от това играчките с бранда Star Wars са донесли на студиото приходи от над 700 млн. долара, изчисляват от Brand Finance.
Производителят на детски играчки Lego остава на второ място в тазгодишната класация след наложената му от регулаторите в Германия глоба заради опитите му да ограничи търговците на дребно да предлагат отстъпки за продуктите с марката Lego, както и заради отказа на компанията да продава насипно кубчетата Ai Weiwei, което според китайския им създател е акт на цензура. Челната тройка на най-влиятелните марки се допълва от френския козметичен гигант L’Oreal, а в десетката попадат още брандове като Nike, Coca-Cola и Google.
Още на capital.bg
.