Намаляват продажбите на луксозни марки в Китай
Причината е сривът на китайския фондов пазар, който продължава повече от месец
Фотограф: Reuters
Китайският пазар спря да носи свръхпечалби на западните производители на луксозни напитки, дрехи и чанти, поради срива на китайския фондов пазар, който продължава повече от месец, пишет Financial Times (FT). Световните производители на луксозни стоки в последно време започнаха силно да зависят от китайските потребители, на които днес се пада почти една трета от глобалното потребление на артикули от премиум сегмента. Преди 10 години техният дял не превищаваше 3%. Решението на централната банка на Китай миналата седмица да девалвира юана създаде нов проблем на отрасъла – вносът на стоки стана още по-скъп, коментира изданието. Над 75% от продаваните в Китай луксозни стоки се произвеждат извън страната, което означава, че се облагат с високи вносни мита. В резултат разликата между цените им в китайските магазини и европейските може да достигне 30%, пише FT.
Продажбите на френския коняк Martell XO (средна цена за бутилка – 150 евро, марката принадлежи на Pernod Ricard) намаляват наполовина за фискалната година, приключила 30 юни 2015 г., при това по-евтиният Martell се е продавал по-добре за периода. Заради срива на китайския фондов пазар местните потребители започнаха по-рядко да "да отбелязват прекрасните моменти", изтъква финансовият директор на Pernod Ricard Жил Богърт. Общите продажби на компанията през изминалата година са намалели само с 2% на годишна база, става ясно от отчета й. През последните месеци обаче продажбите са слаби и перспективите за възможен ръст ще станат ясни едва след китайската нова година през февруари 2016 г., заяви изпълнителният директор на Pernod Ricard Александър Рикар. Икономическата ситуация в Китай може да подкопае статута на втория най-голям пазар на компанията. Едва наскоро производителят на луксозни напитки успя да се възстанови от предишния шок, когато през 2013 г. китайският президент Си Цзинпин проведе кампания срещу корупцията и забрани на длъжностни лица да купуват луксозни стоки.
Още един сектор страда от новата ситуация. Износът на швейцарски часовници в Китай е намалял с 40% към юли 2015 г. спрямо същия период на 2014 г. Най-много са паднали продажбите на часовниците, чиято цена надхвърля 200 швейцарски франка (около $207), по данни на Федерацията на швейцарската часовникарска индустрия. Брандът Tag Heuer (собственост на групата LVMH, която притежава също Louis Vuitton, Givenchy, Hennessy, Dior, Kenzo, Bulgari и др.) неотдавна обяви, че закрива един от своите магазини в Хонг Конг, поради по-слабото търсене, припомня FT.
През последните няколко седмици инвеститорите са започнали да разпродават акциите на западните компании за луксозни стоки, отбелязва изданието. Така акциите на LVMH, Rеmy Cointreau, Hеrmes и Kering средно са паднали с 13.1% от 1 август 2015 г., на швейцарската Richemont – с 11.7%, британската Burberry – с 11.9%. Много анализатори смятат, че рецесията допълнително ще увеличи нестабилността на китайския пазар и ще доведе до общо влошаване на икономиката и намаляване на заплатите.
Люксозните марки трябва да намалят разходите за отваряне на нови магазини в Китай и да инвестират повече в интернет търговия, смята изпълнителният директор на анализаторската компания Bomoda Брайън Бухвалд.
.