Козметичната Revlon придобива Elizabeth Arden
В търговията след края на сесията на Nasdaq акциите на придобиваната компания поскъпнаха с 48.44%, като инвеститорите търсеха сигурната доходност от предстоящото изкупуване.
Преди половин година най-големият акционер в Revlon, милионерът Рон Перелман, обяви, че ще търси стратегически алтернативи за компанията. Тогава той не спомена конкретни действия, но придобиването на Elizabeth Arden най-вероятно е част от стратегията.
Основният проблем на производителя на козметични продукти е трудността в следването на потребителските предпочитания. Американският пазар се диференцира и сегментира, създавайки пространство за все повече и по-нишови стоки.
Придобиването Elizabeth Arden ще увеличи капацитета на компанията да генерира нови продукти и така да увеличи пазарния си дял. Дружеството има сериозно присъствие във високия ценови сегмент, концентрирайки се върху продукти против застаряване. Revlon пък трайно сa се настанили в стоките за грижа за косата, като компанията продава в над 130 държави, ставя ясно от съобщението до акционерите.
Пълният текст от Капитал
.