Carlsberg планира разрастване в Азия и големите градове
Фотограф: Reuters
Четвъртият най-голям производител на бира в света Carlsberg представи плановете за възстановяване на бизнеса си, който през последните години пострада от грешни стратегически решения. Влошаването на резултатите на датския пивовар дават урок за това колко е рисковано да се залага само на един нововъзникващ пазар, пише Financial Times. За Carlsberg това беше Русия, която през 2010 г. отговаряше за близо половината от нетната печалба на компанията. През следващите години обаче икономическите проблеми в страната, както и затегнатите регулации и повишени данъци за сектора доведоха до рязко влошаване на позициите на Carlsberg.
Днес руският пазар отговаря за едва 16% от нетната печалба, която е спаднала с една пета спрямо 2011 г. Акциите на компанията се търгуват на нивата от 2011 г., докато тези на основния конкурент Anheuser-Busch InBev са утроили стойността си през последните пет години.
В интервю пред Financial Times главният изпълнителен директор на Carlsberg Кеест Харт заявява, че в момента от гледна точка на компанията "чашата на компанията е едновременно наполовина пълна и наполовина празна". По думите му положителната страна е в това, че компанията се нарежда на първо или второ място по продажби на 22 от пазарите, в които оперира. Тези пазари отговарят за четири пети от печалбата на групата, като в някои от тях Carlsberg продължава да увеличава пазарния си дял. От друга страна, бизнесът на компанията е концентриран само в определени региони и няма позиции в много части на света като Северна и Южна Америка и Африка.
"Присъствието ни е ограничено до някои от най-трудните пазари по света като Русия. През последните пет-шест години не успяваме да предизвикаме ентусиазъм сред инвеститорите. Освен това изоставаме от някои конкуренти по показатели като марж на печалбата и възвръщаемост на инвестирания капитал", признава Харт.
Още на capital.bg
.