Bacardi и Pernod Ricard продължават борбата за кубинския ром
Фотограф: Reuters
След като САЩ постепенно отслаби торговското ембарго, въведено преди половин век срещу Куба, пред бизнеса се откриха нови възможности, но се разгоряха и стари проблеми, пише The Financial Times.
Межди двата най-големи алкохолни гиганта се поднови дългогодишният спор за кубинския ром. Права над "истинския" ром предявяват и Bacardi, и Pernod Ricard, доколкото и двете компании произвеждат Havana Club. В корпоративния спор са намесени и властите в Куба, американският конгрес, Евросъюза и Световната търговска организация. Във войната за глобалния бранд се използват както юридически така и маркетингови инструменти.
В основата на половинвековния спор за рома "Хавана клуб" стои кубинската революция. През 1959 г. тя принуждава кубинското семейство Аречабала да напусне Куба и да се засели в Маями, САЩ. Аречабала са собственици на семейната компания Havana Club, която развива бизнеса с ром в Куба съвместно с фирмата Bacardi на кубинеца Факундо Бакарди и Масо. През 1960 г. режимът на Фидел Кастро национализира производството. На собствениците не са изплатени никакви компенсации. Това е един от основните им аргументи в сегашния спор за собствеността на марката "Хавана клуб".
Аречабала са имали регистрация на "Хавана клуб" в САЩ, но през 1973 г. отказват да я подновят. Кубинското правителство се възползва и през 1976 г. регистрира марката. През 1993 г. държавната компания Cubaexport създава смесено предприятие заедно с френския производител на спиртни напитки Pernod Ricard за продажба на известния ром по света. Сега то държи правата за продажба на рома в 80 държави по света.
В същото време - в средата на 90-те години, Bacardi получава от семейство Аречабала рецептата и марката "Хавана клуб" и започва да го произвежда в Пуерто Рико.
От 1976 г. насам правата на "Хавана клуб" в САЩ всъщност са запазени от кубинското правителство, което през 1993 г. създаде смесено дружество с френския производител на спиртни напитки Pernod Ricard. Те обаче така и не успяват да започнат продажби на рома в САЩ заради икономическото и търговското ембарго на Вашингтон срещу Куба, наложено през 1962 г.
През 2006 г. американската Служба за патентите и търговските марки решава, че лицензът на кубинското правителство и френската компания за "Хавана клуб" на американския пазар е изтекъл и няма да бъде подновен. Това отключва тлеещите амбиции на Bacardi към пазара в САЩ.
Pernod Ricard решава да отстъпи и изтегля иска си за възстановяване на правата над марката на територията на САЩ. Вместо това компанията пуска новия премиум бранд Havanista.
Примирието обаче не означава, че конкурентите са спрели да оспорват правото на конкурента си да нарича своя продукт "истински" кубински ром, пише The Financial Times. Всяка от компаниите настоява, че именно нейната напитка е истинската. Правят го обаче по различен начин. Bacardi залага на миналото на Куба и дореволюционния период, използва образа на бореца за независимост на острова Емилио Бакарди Моро и слогана "Непобедим от 1862 година".
От Pernod Ricard заявяват по всеки повод, че именно тяхната Havana Club е автентичният и емблематичен кубински ром. Оперативният директор на BBH London Чарли Рад смята, че французите имат повече козове в тази борба, защото потребителите са привлечени от автентичността на марките.
Движейки се в това направление, Pernod Ricard поддържа и развива кубинската култура. Брандът Havana Club продуцира музикални проекти, а през 2011 г. покани M&C Saatchi Paris да заснеме филма "Седем дни в Хавана".
Засега няма признаци нито Bacardi, нито Pernod Ricard да са готови да сложат оръжие.
.