Предпочитанията клонят към многофункционалните почистващите препарати
През миналата година в страната са продадени почистващи препарати за почти 49.3 млн. лева, което е с 0.31% повече, отколкото през 2014 г.
Фотограф: Shutterstock
Сезонът на пролетното почистване наближава и домакинствата започват да си набавят нужните средства и препарати, за да бъде то максимално ефективно и минимално трудоемко. През миналата година в страната са продадени почистващи препарати за почти 49.3 млн. лева, което е с 0.31% повече, отколкото през 2014 г., сочат данните на Nielsen Bulgaria. Според целите си почистващите могат да бъдат разделени на пет основни подкатегории—препарати за почистване на дома, на тоалетна, на прозорци, за миене на съдове и кърпи за почистване.
Най-голяма и единствената развиваща се през изминалата година е подкатегорията
Почистващи препарати за дома
През 2015 г. тя е генерирала продажби за малко над 23 млн. лева, което е с 1.26% повече в сравнение с 2014 г. Продадените количества нарастват с 1.14% за същия период. Тази подкатегория обхваща многофункционалните почистващи препарати—абразивни и неабразивни, както и препаратите за почистване на котлен камък, за почистване и полиране на под, на метални повърхности, на керамични котлони, на офис техника.**
Основен канал за продажба на почистващи препарати за дома са хранителните магазини над 300 кв.м, които имат 44.5% дял в стойност от общите продажби. За последните три години супер- и хипермаркетите***, които са основен канал, постепенно губят дял в стойност—46.1% (2013); 44.7% (2014) и 44.5% (2015). Следващият по важност формат магазини за подкатегорията отново са хранителни, но с размер между 41 и 300 кв.м. През последните три години те повишават дела си в стойност от 23.2% (2013), през 24.1% (2014) до 25.3% (2015). Почистващи препарати за дома се продават още в магазините на традиционната търговия (обекти под 40 кв.м) и магазините за битова химия. Важността на тези два канала остава постоянна през годините. Може да се каже, че потребителите на тази категория продукти постепенно изместват своето търсене от най-големите магазини към по-малките и по-удобни, но темповете са бавни.
Според вида на продукта и неговия състав
се обособяват четири групи—многофункционални, абразивни почистващи препарати, препарати срещу варовик и други. Най-голяма част от категорията (70.2% в стойност) са продуктите, които могат да се използват за различни повърхности и цели едновременно. Следват абразивните почистващи препарати с 13.6% дял в стойност. Препаратите срещу варовик имат дял от 7.6% в стойност. Последната група е обобщаваща за различни типове продукти, които не попадат в някоя от изброените групи или не съставляват сами по себе си достатъчно голям дял в категорията.
Отчетливо расте потреблението на продукти с по-широко приложение вероятно защото купувачите предпочитат да купуват един многофункционален продукт, пред това да търсят отделно решение за всеки проблем. Малките и смесените магазини, основно представители на традиционната търговия, през последната година са изостанали в развитието на тази категория. Със сигурност по-тесният асортимент и по-малкото пространство в тези обекти допринасят за спада в продажбите.
Разрезът на почистващите продукти според отделните части на дома, които се почистват с тях, отново показва, че на първа позиция по дял в стойност са препаратите за универсална употреба (58.6%). Следват препаратите за кухня (16%), за баня (8.3%), за пода (7%), а препаратите, приложими и в банята, и в кухнята, имат 4.3% дял в стойност.
Препаратите за миене на съдове
са втората по големина категория препарати за дома. Те генерират 19.6 милиона лева за 2015 г., което е с 0.40% по-малко от 2014 г. Разделението на тези препарати е според степента на концентрация. Основните продажби са на неконцентрирани продукти (95.1% в стойност). През последната година те спадат с 3.9%. За сметка на тях концентрираните и силно концентрираните се развиват положително. По всяка вероятност потребителите се ориентират към по-ефективни решения.
Най-масова е употребата на течни препарати за миене на съдове (77.9% дял в стойност), в пластмасови бутилки (91.4% дял в стойност). Гелообразните препарати, които основно се предлагат в кутии, губят продажби и пазарен дял в стойност.
Препарати за миене на съдове се продават основно в средните по големина магазини и в традиционната търговия.
Продукти за тоалетна
Продажбите на препаратите за почистване на тоалетна достигат почти 2.8 милиона лева през изминалата година, като регистрират спад от 0.47% спрямо предходната година. Те са предимно под формата на гел (83.2%). Течните препарати имат дял от 16.2% и съвсем малка част са под формата на таблетки. Основен канал за продажба на препарати за тоалетна са хранителните магазини над 301 кв.м, следвани от магазините между 41 и 300 кв.м.
Препарати за прозорци
Специализираните продукти за почистване на прозорците са генерирали продажби за 2.7 млн. лева през 2015 г., но също регистрират спад (–0.51%) спрямо 2014. Продуктите под форма на спрей имат дял от 71.5% в стойност. 27.8% представляват продуктите, които са в обикновена бутилка, било то като пълнител за спрейовете или директно за нанасяне. Много малка е частта на мокрите кърпи за почистване на стъкла, но те са удвоили продажбите си в рамките на една година.
При продуктите за почистване на прозорци различните търговски формати имат почти еднаква важност—през 2015 г. магазините над 300 кв.м. продават 30.6% (33.8% през 2014), магазините между 41 и 300 кв.м. имат 30.9% дял (28.1% през 2014), малките и смесените магазини са с 27%, сравнително стабилен през двете години, а битовите химии генерират останалите 11.5% от продажбите (0.9 пункта ръст спрямо 2014 г.).
Кърпи за почистване
Кърпите за почистване са категорията с най-малък дял. Основна тежест в нея имат универсалните кърпи за различни повърхности. В тази категория попадат микрофибърните кърпи с широко приложение в домакинството. Спадът в категорията е движен от сравнително малките сегменти кърпи за мебели и за пода, които губят продажби през 2015 г. Основните кърпи—за универсална употреба и специализираните за прозорцию, показват ръст.
.