Nivea е промолидер при слънцезащитната козметика
Собствените марки на търговските вериги имат дял от около 34%
Фотограф: Shutterstock
Nivea (Beiersdorf) е с най-голям дял от брутната рекламна стойност на промоциите на слънцезащитни продукти през 2015 г. по данни на Focus Market Research. Делът на марката рязко нараства (с осем пункта) и достига 23% от общия GAV на промоциите в категорията през изминалата година. Засилена промоактивност се наблюдава и при "Бочко" (Lavena) – с осем пункта до над 11%, и при собствената марка на "Билла" - Му - два пункта увеличение до 7.4%.
Вероятно тази активност е провокирана от Cien – промолидерът на 2014 г. Собствената марка на дискаунтъра Lidl задържа дела си от GAV в категорията почти постоянен за двете години - около 19%.
Делът на Buin (France Greiter) пада от 13% на 1% за година, а на Lilien (Union Cosmetic) - от 9% на 1%.
Осем марки са с дял от GAV на промоциите на слънцезащитни продукти между 2 и 6%. От тях спад има при Garnier (LОreal), Sun like, Sundance (dm) - до около 3%, и при Velnea (Lilly) и Eveline - до около 2%. Делът на Carroten (Sarantis) нараства с над два пункта до 6.4%. Сред изгряващите звезди на промонебосклона са Cabana sun (Linco Care) и "Здраве" ("Арома"). И двете марки тръгват почти от нищо през 2014 г. и достигат съответно над 5% и 3% през следващата година.
Общият дял на 14-те водещи марки от GAV на промоциите в сектора се увеличава от 87% на 91% за година.
Разгледано по компании, промолидери на миналата година са Beiersdorf с 24% дял от GAV на промоциите в десет водещи търговски вериги и дрогерии, Lavena - с 12%, и Sarantis - със 7%. Loreal е с 4%. Общият дял на собствените марки при промоциите в категорията е 34% (Lidl e с 20.5%, "Билла" – с 8%, dm и Lilly Drogerie - с по около 3%).
*GAV анализът (GAV = GrossAdvertisingValue), който "Фокус" предоставя наред с мониторинга на промоционалните цени, е качествен анализ, базиран на обсега на брошурата/промоцията (например национални спрямо местни брошури), формат/вид на брошурите, както и обем на всяка промоция (в кв. см)
.