600 избират онлайн "най-магнетичните" марки кисело мляко
Фотограф: Надежда Чипева
Нова класация, наречена "Магнетични брандове", създадоха рекламната агенция Saatchi&Saatchi и агенцията за маркетингови изследвания Pragmatica, съобщиха самите й автори. Тя подрежда марките от определена категория продукти според силата им да привличат и задържат потребителя.
Първата категория, при която агенциите прилагат новата си методика, е киселото мляко. Класацията представя 15-те "най-магнетични" според потребителите бранда от този продукт.
Участниците в проучването, което се позовава на резултатите от онлайн изследване, проведено на национално ниво сред представителна извадка от 600 души, са поставили на първо място "Верея", която е предпочитана от 55.8% от запитаните. Следват "Боженци" (44.7%), "Бор-чвор" (43.4%), "Елена" (42.5%) и на "На баба" (40.4%). Процентите, които са получили останалите брандове, включени в класацията, са в диапазона между 23 и 34%.
Данните показват още, че повече от 80% от анкетираните консумират кисело мляко поне няколко пъти седмично. Над 90% от тези потребители купуват основно до три различни марки кисело мляко, най-често редувайки ги. Изследването разкрива също, че всеки четвърти потребител е лоялен към една единствена марка.
"Авторската методология, която разработихме, е приложима за всички категории стоки за масово потребление", казва Диньо Маджаров, управител на Pragmatica.
Величината на измерване, която използват авторите на класацията, се формира от редица фактори, например доколко познат е брандът, доколко свързани се чувстват потребителите с него и доколко биха го препоръчали. Тя се пресмята като индекс от 0 до 100.
 | Годишна класация на производителите на основните 25 категории бързооборотни стоки: Tоп 25 фирми във всяка категория Пазарен дял, производство и износ Aнализ на данните | ||||||||||||||||||||||||
 |  | ||||||||||||||||||||||||
.