КЗК спира рекламата на 7 days Pizzetti
Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) спира временно разпространението на рекламния клип на продукта 7 days Pizzetti, произвеждан от "Чипита България" АД, съобщиха от контролния орган.
Становището на комисията е, че цялостното впечатление от рекламния клип насочва към идеята за предлагането на оригинален италиански продукт. В съвкупност отделните елементи на рекламата създават сериозен риск от заблуда на потребителите и следователно увреждат техните интереси. Сюжетът включва младеж, който обяснява вкусовите качества на Pizzetti като говори на английски език със силен италиански акцент и копира жестовете и мимиките на млад член на италианската мафия. През цялото времетраене на клипа думите на младежа се превеждат чрез субтитри на български език, за да се запази ефектът на италианското звучене.
Рискът според КЗК се състои в това, че подведени от рекламното послание, потребителите биха закупили Pizzetti смятайки, че купуват оригинално хлебно италианско изделие. Това вреди и на интересите на конкурентите на "Чипита България" АД, които произвеждат, внасят и продават на българския пазар подобен род снаксови закуски, смятат от комисията.
Рекламната кампания е все още в етап на активна реализация. Клипът продължава да бъде показван в българския телевизионен ефир на територията на цялата страна и посланието му достига до неограничен кръг потенциални потребители.
Затова КЗК реши да се преустанови излъчването на рекламата до окончателното произнасяне по случая с решение на комисията по същество.
Казусът е подобен на случая с брускети "Марети" през 2010 г., когато производителят на продукта "Итал фууд индъстри" – Шумен, бе глобен от КЗК с 213 300 лв. заради телевизионни рекламни клипове на брускети "Марети", които създават впечатление, че продуктът е италиански. Решението тогава бе потвърдено от Върховния административен съд.
.