Асоциациите на рекламодателите и на комуникационните агенции искат една система за данни от ТВ аудитории
Членовете на Българската асоциация на рекламодателите (БАР) и на Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) изразяват загриженост от утвърждаването на българския пазар на две системи за данни за ТВ аудитории, които ще се използват от телевизионните оператори при реализацията на рекламни кампании, съобщиха от агенция MARC.
От БАР и БАКА съобщиха, че според тях различните и противоречиви данни за ТВ аудитории, въз основа на които ще се извършва планирането, осъществяването и ценообразуването при рекламните кампании в електронните медии, ще създадат неяснота, объркване и недоверие на пазара. Това ще затрудни значително достигането до целевите аудитории и ще внесе съмнение за коректността и точността на ценообразуването.
Според асоциациите, на българския пазар трябва да се приеме една система, предоставяща прозрачни, достоверни и надеждни данни за ТВ аудитория. Тази система трябва да бъде избирана от представителите на рекламния сектор въз основа на ясни и прозрачни критерии, след внимателен анализ на дейността и методите на агенциите, предлагащи данни за ТВ аудитория, и следвайки международните практики.
Членовете на БАР и БАКА, ще работят за утвърждаването на българския пазар на една надеждна и достоверна система за данни за ТВ аудитория, която да бъде призната и използвана от електронните медии при осъществяването на телевизионните кампании. Асоциациите ще предприемат конкретни стъпки за сътрудничество с всички заинтересовани страни в сектора, а при необходимост ще предприемат конкретни действия за развитие на нормативната уредба, за да се гарантира устойчиво и предвидимо развитие на сектора.
.